限娱令冲击湖南卫视王牌娱乐节目

　　神州音响网讯 2012年，广电总局限娱令的开始全面实行能否引发电视行业洗牌，正在人们猜测之际，仅仅才过去5个多月时间，这一限令带给整个电视圈的巨大震动便已清晰可见。收视波动强烈动摇着湖南卫视曾经一家独大的行业地位，不得不一再在编排和节目创新上动心思;而原本有着能否“击败湖南卫视”悬念，被寄予厚望的江苏等卫视也并没有迸发出强大的生命力就此坐大;不在限娱范畴的电视剧和选秀节目一跃成为了各大卫视争夺的主要阵地，而《快乐大本营》、《非诚勿扰》等老牌人气节目的收视也略有回落。

　　湖南卫视阵脚大乱

　　之前湖南卫视长期霸占收视第一宝座，限娱令实施以来过得很不舒心，近期频繁地调整电视剧的播出以及宣布是其具体体现。“自6月1日起，该频道除《快乐大本营》、《天天向上》和晚间电视剧照常之外，其他所有栏目停播并停止录制新节目，其他栏目都要强化创新力度，直到7月份才恢复”。

　　湖南卫视对于低收视的“难以忍受”，充分体现在对电视剧的大幅度调整方面。“金芒果剧场”为该频道今年新开辟栏目，意图抢占黄金档市场，但在其他卫视的惯性冲击下，收视乏力;晚十点金鹰独播剧场曾是其主打栏目，从《新乌龙山剿匪记》开始，调整的频繁度和手法就令人瞠目结舌。

　　1月19日晚《新乌龙山剿匪记》才刚刚播出了一天共两集，就被撤换，据“湖南卫视芒果捞”微博透露，首播收视率不足0.7是该剧遭撤换的理由，昔日辉煌不仅没有再现，反大大拖后湖南卫视的同时段收视率排名。尽管随后靠杨幂刘恺威情侣档演绎的《如意》确实止住了大滑坡，但自《太平公主秘史》开始，该剧场的收视率步步败退。因收视不理想，《太平公主秘史》45集的长片硬生生给压到了28集草草收场;接档的韩剧《逆转的女王》也并没有实现“逆转”，4月19日晚的收视率只有0.459，连0.5都不到，也惨遭腰斩;同样没有扫除收视阴霾还有之后被视为救场之作的《笑红颜》，在竞争激烈的4月份，这部标题喜庆的剧似乎并未能如愿带来喜讯，排名大多是同时段第六、第七。收视率未能破1，收视份额未能破3，可谓是惨不忍睹;之后于正的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。在多份收视报告中，下滑到整体第八名是常年占据冠军位置的湖南卫视4月份的收视排名的成绩单。在此收视重压之下，关于“金鹰独播剧场”即将撤销的传闻也尘嚣日上。

　　令湖南卫视烦心的还不仅仅是电视剧，有媒体报道，常年霸占收视冠军的王牌娱乐综艺节目《快乐大本营》上周的收视率更是跌破到了不足2点，这一消息令湖南卫视眼前几乎是一片危机四伏的景象。

　　也许是出于对收视下滑的危机感，上周五，湖南卫视宣布“启动新一轮创新”，要打造“芒果自制第一区”，内容包括节目创新、节目团队的整合和电视剧场的调整。湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩称：“在已经推出的新闻类、道德教育类节目基础上，尝试推出大容量大制作大板块，进一步提升影响力。”为了推动这一轮创新，湖南卫视将出台一系列鼓励创新的有效措施。

　　节目创新方面，湖南卫视透露将重磅推出“芒果自制第一区”，一周打造多档系列创新节目。目前初步创新方向锁定草根挑战互动、明星挑战互动、真实对抗竞争、音乐舞蹈竞技活动等节目类型。

　　在电视剧方面，李浩回避了调整金鹰独播剧场的传闻，声称湖南卫视将继续打造金芒果独播剧场和金鹰独播剧场两个“双子星座”，剑指顶级好剧。据悉目前，湖南卫视已经储备有《青瓷》、《花开半夏》、《轩辕剑之天之痕》、《胜女待嫁》等优质剧集，将逐一加大独播与首播。

　　当然，2012年这头5个月等待湖南卫视的也并非全是坏消息。《变形计》、《辩法三人组》以及《天声一队》为该频道全新包装和全新制作推出的栏目，均获得了不俗的观众口碑，收视率也稳定在中上游，成为了湖南卫视改版后率先脱颖而出的三档节目。其中《变形计》这档“角色互换”的真人秀节目，引起了社会强烈的反响，极具励志和教育意义。参与节目的“换位少年”更是在微博上一跃拥有了百万粉丝，成了草根明星。可以预见的是，未来湖南卫视的晚间档，将由这三档节目结合已有的《快乐大本营》、《天天向上》以及电视剧为基石进行重建。

　　其他卫视并无胜算

　　坊间认为这很可能导致一次卫视排名大洗牌的声音，自限娱令还在酝酿之际已经出现，但从目前的收视情况来看，关于其他卫视在“战胜”湖南卫视方面，还存在太多不稳定的因素。其中最大的一个不稳定因素就是对电视剧的依赖性过于严重，而在关键的电视综艺、电视栏目等方面的硬实力上，并无太多起色。

　　安徽、东方、江苏、浙江等有《甄嬛传》、《心术》、《小姨多鹤》、《独刺》等人气剧集的热播，与湖南卫视剧类资源的收视低迷现状形成鲜明对比，但这些被观众热议的同时击败了“芒果剧”的作品收视却也不见得高到哪里去。如：最近大热的《甄嬛传》其收视率也只是全国1.708的成绩;而以关注医患民生成讨论焦点的《心术》平均收视率也只是仅仅接近0.8。综艺节目方面其他卫视除了江苏卫视的《非诚勿扰》一家独大之外，也有深圳卫视《年代秀》这样的后起之秀异军突起，但总体而言，创新能力的匮乏还是困扰众卫视的头等问题。为向社会及业界招募晚间黄金档节目精品创意方案与制作团队，贵州卫视近日甚至在微博上悬赏5000万天价，可见现在是个极好的发展时期大家都知道，但缺乏能令自己脱颖而出的王牌利器是大家共同的缺陷。

　　在这种前提下，各大卫视瞄准的发力方向还是湖南卫视今年停办“快女”，据记者不完全统计，今年已有多达7家宣布启动海选的选秀节目，以这种速度发展下去，相信下半年还将有更多选秀节目将涌现荧屏，探索自己的定位和观众缘。

　　半路杀出个程咬金

　　目前主要押宝电视剧的采购是卫视收视战主要战术，也促成了电视剧的行情水涨船高，而推高这一行情的并非卫视收视战一个方面，电视剧的收视却又被半路上杀出来的一个“程咬金”给分摊了不少，视频网站就是这个“程咬金”。不过视频网站的出现并非单纯地影响了电视台的收入，因为很多电视剧的网络版权均已被电视台打包购入，或者电视台本身就已经在经营电视剧市场，提前介入到了影视剧的投资，在转手卖给视频网站时电视台无疑会大赚一笔。湖南卫视转卖给某视频网站的《太平公主秘史》就是一例，价格就高达2000万人民币。

　　正是因为剧集的价格太高，今年4月，奇艺与腾讯、搜狐达成战略同盟，组建“视频内容合作组织”，说白了就是共同买卖版权，为的是压低版权价格。同时，一场关于版权问题的乱战也开始打响。今年以来视频网站之间关于侵权盗播的龌龊甚至是官司多如牛毛，但至今鲜见有官司定论。

　　无论如何，网络视频还是对卫视有着相当的冲击，随着网络的普及，网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多，观众的长期依赖电视的收视习惯也在慢慢改变。视频网站不仅分摊了电视台的收视率，也逐渐在成为与传统电视台同样具备主流效应的传播平台，完全没有限娱令束缚，它们的前景显然更为光明。