文化演艺，华侨城用“芝麻”打开产业化升级之门

     用大气、优雅、震撼这样的形容词来描述眼前的一切一点也不为过：当满目粉色水袖在舞台上尽情舒展的时候，仿佛有无数朵在风雪中怒放的梅花扑面而来……绚丽多彩的舞台背景，不停地变换于整个剧场中，动静相宜，音画一体，这种新奇的互动多媒体舞台表演形式，让表演者和舞台背景产生一种行云流水般的精彩互动，让观众在虚与实的穿梭中回味无穷——这一曲在5月18日第八届文博会开幕式晚会上惊艳亮相的《梦梅》，是由华侨城进行创作、将作为深圳市自己的大型精品文化演艺节目推向国际演艺市场的代表性作品《国风》中的华美篇章。

      作为中国旅游演艺的开创者和领跑者，华侨城在对旅游景区演艺产品励精图治20余年以后，《国风》将是其走出景区、走向世界的首次尝试。由最初旅游景区内一个可有可无的“点缀”，发展成为如今旅游景区体验的一个重要组成部分，进而成为当前国家文化产业的一个亮点，一个具有非常可观市场容量的独立盈利板块，成为中国文化形象与品牌输出的一个重要支点，华侨城将文化演艺这颗“小芝麻”催化出何止百倍的能量。而华侨城文化演艺的这条突破与创新之路，也折射出中国文化产业的发展之路，华侨演艺的发展模式为当前我国的文化产业转型升级提供了一个很好的样板。

   “深圳名片”走出去

     作为以文化产业为主营业务的中央企业，华侨城多年来坚持打造原创演艺精品，不仅受到游客青睐(驻场演出场均上座率超过70%)，还获得业内的高度肯定。

     2011年，深圳华侨城旗下的著名景区“世界之窗”成功举办第26届世界大学生运动会闭幕式，并出色完成压轴演出，受到各界广泛赞扬，彰显了华侨城作为央企的综合实力和文化底蕴。华侨城的演艺产品俨然成为“深圳名片”，成为全国乃至世界游客一窥深圳文化的最佳载体。

    但华侨城并不愿意止步于此。除了向从各地来到深圳的游客展示深圳的精彩演艺之外，他们也在积极探求“走出去”，将能够代表国内最高演艺水平并具有鲜明华侨城风格和流派特点的演艺节目带到全国更多地方，乃至走出国门，把中华民族悠久的历史文化推向世界。

   本届深圳文博会前夕，华侨城获得深圳市政府的文化产业专项资金，并主要投入到大型多媒体音舞诗画《国风》中。《国风》是由深圳华侨城国际传媒演艺有限公司与深圳歌舞团演艺有限公司发起，联合国内知名专家团队，共同策划的属于深圳市自己的大型精品文化演艺项目。该项目将作为凝聚深圳文化精神的“城市名片”，推向国内外演艺市场。

    与其他演艺项目相比，《国风》将更加突出其节目的文化内涵与科技含量。项目以中国传统伦理价值体系中的最核心因素“仁、义、礼、智、信”为纲分幕，通过历朝历代的服饰展示、历史事件等弘扬中国传统文化，同时也把中国功夫与中国戏曲巧妙融入其中，显示出深厚的文化底蕴。与此同时，其通过高新科技的应用，强调多媒体、动漫、动画与舞台、音乐的结合与创新，探索全新概念的舞台表演形式，将最先进的舞台科技与中国文化经典完美融合。

    无论对于深圳市政府还是华侨城，此次《国风》的合作都是天作之合。深圳市政府借助当地最优质的企业资源，将深圳文化精神推向世界；而华侨城也借此项目，走出景区，通过尝试常态演出与流动演出相结合的模式，走向国内更多地区及国际演艺市场。

     除了作为城市名片的文化输出，华侨城在演艺的管理输出上也取得了重要突破。日前，华侨城与锦州世园会签订了一笔金额达6000万元的演艺输出大单。根据协议，华侨城不仅将为2013年锦州世界园林博览会完成总体演艺规划，还将为世园工程建设提供演艺的专业咨询服务。这是华侨城演艺输出的首个大型项目，而据了解，近日华侨城与湖南等地的演艺输出合约也已敲定，合作金额约为2000万元。

    华侨城是我国旅游演艺的开创者和领跑者，最早在旅游景区开发演艺产品，并将文化演艺打造成为景区最受游客青睐的拳头产品。“十二五”期间，他们有望通过管理理念、运营经验、服务模式等的输出，将华侨城20多年的文化演艺经验在全国迅速复制并转换为真金白银，进一步领跑国内文化演艺市场，赢得下一轮市场竞争中的主导权。