国内彩电企业多方压力下生存困难

    “国产彩电今年日子不好过”多位大陆彩电厂商高层最近都这样感叹。由于液晶面板价格近几个月来的集体下调，让大陆彩电库存产品的跌价损失持续加大。多家大陆彩电厂家负责人均坦承，企业面临库存和液晶面板降价带来的跌价损失压力，但并未透露亏损面到底有多大。

    更为严峻的问题是目前中国的一二线城市平板市场应经基本饱和，市场增速日趋下降，市场已走向成熟，已不太可能出现像08年和09年那样的极速增长，而国内农村平板市场这个国产品牌最后的禁脔，目前也正被外资品牌蚕食。面对目前大量的CCFL液晶电视库存，上游面板价格不断下降和外资品牌液晶电视降价抢占市场份额，今年国产电视品牌的确处境堪忧。

    目前美国正在发起的针对日韩及台湾地区液晶面板巨头的反垄断诉讼，也反映出缺乏上游资源掌控力的大陆彩电厂家所面临的市场尴尬。8月6日，美国纽约州检察长指控日本、韩国及中国台湾地区的面板公司联合操纵价格10年，要追究这项共谋造成的损害、民事惩罚,包括追回非法溢价。此次被诉的液晶面板生产商包括友达光电、奇美电子、CMO、日立、夏普、东芝、LG、三星等8大液晶面板巨头。指控文件指出，这些企业在10年间形成了一个价格垄断体系，控制了总额达700亿美元的市场和液晶面板市场90%的份额。

    一方面，大陆彩电企业大都抢在产品销售旺季之前采购大量的面板资源，以应对季节性放大的市场容量，但液晶面板生产商却待大陆企业完成采购后，大幅拉低面板资源的价格，使大陆企业采购的面板资源背上沉重的“成本差”，最终形成库存产品；另一方面，由于掌握面板资源的定价权，所以外资彩电企业在面板销售环节已实现盈利，而彩电整机只是作为其钳制中国大陆彩电企业的工具。

    价格战曾经是国产品牌争霸市场的杀手锏，国产品牌也确实曾靠价格战一度把外资品牌边缘化，不过现在却成了外资对付国产品牌的利器。在今年的南非世界杯期间电视促销战中，国产品牌虽然也取得了一些成绩，但相比外资品牌的硕果累累就差了很多，其中很重要的一个原因就是世界杯期间促销外资品牌的降价力度非常之大。

    其实从今年元旦以来，一向形象高端、价格高昂的外资家电，已经纷纷放下身段，降低产品售价，幅度达到20%-30%，其售价已逼近国产品牌，部分产品甚至要更低，同时还推出大量中低端产品，试图蚕食中国三四级和农村平板市场。

    以夏普为例，在今年家电下乡产品招标中，夏普同时有多款产品中标，这在以前是不可想象的。上个月，夏普表示要将中国液晶市场的份额拓展至10%。业内专家普遍认为，为提高销售目标，外资可能会推出更多高性价比的产品。夏普一位前高管也表示，若夏普能让产品的价格区间更丰富，实现10%的目标将不会很困难。

    三星、索尼也都曾表示以后要加大中国市场的投入，一系列动向表明，外资品牌对中国市场的战略已经开始转折，一方面，积极研发推出新技术，在近期主要是以3D、FULLLED等技术，引领和维持其高端形象；另一方面，以中低端和CCFL背光源液晶电视抢占市场，甚至不惜挑起价格战，以进一步逼抢国产企业份额。

    所以，外资品牌此次降价不同以往，不只是暂时的促销降价，以后更可能会成为一种常态，国产品牌应该针对这种情况早做对策了。

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