2010年，随着经济的持续复苏，各投影企业对中国市场寄予更高的期望。据相关调研公司提供的数据显示，2010年投影机市场销量预估将突破百万台的大关，比2009年提高20%。于是在在今年年初，各厂商的目标是一个比一个高，雅图14万台、三星10万台、宏碁6万台、NEC15万台、日立18万台、夏普10万台、爱普生10万台、明基15万台，从这几个品牌多曝光的数字来看，可以说是对今年投影市场的势在必得。从另外一种意义上来说，是对今年投影市场的预期的看好。
然后2010年大半年过去了，投影市场的真的如以上厂商所预期那样，会出现大爆发吗？目前从投影时代网通过各种渠道获得的信息来看，除了极个别的厂商在今年上半年达到预期效果外，一些二线品牌和一些传统投影巨头纷纷是销量受阻，出货量严重低于预期。以至于现在业界盛传，有许多厂商明确发出狠话，下半年如果不能达到预期出货量，将解除和目前总代理之间的合作模式。
一位在投影市场摸爬滚打多年的行内人士告诉投影时代网，2009年春全球著名投影机产品品牌东芝全面退出全球投影市场之后，2010年春天，国内市场另一重要品牌，联想也调整了自己的品牌策略：全面退出终端店面和零售型市场，仅保留下集团客户业务。这两个品牌相继的淡出，再加上经济形势好转，一些之前相对比较处于二线的品牌就认为觉得今年的机会来了，就想在今年投影市场搏一回。而事实上从今年过去的几个月从一些重要渠道反馈上的数据来看，实际销量非常不好。如一个S字母开头的品牌，今年前八月的出货量还不到20000台，这与当初制订上十万台的目标还有很远的距离。
另外，这位渠道商朋友还表示，除了这个S品牌之外，还有一传统日系投影巨头也是在今年也是在销量遇到很大的阻力，这个在去年曾经绝对风光的品牌，因为在今年遇到各品牌不计代价的抢量，在许多领域都受到了竞争对手的挑战，今年想要达成目标将有一定的难度。
这位业内人士还分析，由于这个日系品牌在09年之所以取得好销量，是因为去年许多品牌都是严重缺货，而恰恰这个品牌在09年储备了很多货，因此在整个09年市面上严重供货不足的情况下，它就赢得许多项目的单，于是在09年是一支独秀。而今年各品牌也是有备而来，再加上大家是见单就抢，甚至不计代价的去拼杀，因此今年这个品牌在量上遇到问题，是很正常的。
据了解，今年的投影机市场没有获得年初预期的高增长，更有很多经销商反应，今年上半年的投影机市场比较低迷，市场销量整体是在下滑。以前占据高端市场的日系投影机巨头也是纷纷降下身价在一些教育标单市场疯狂进行价格战。知情人士表示，爱普生在浙江一个项目标单中，更是价格杀的惊人。XGA分辨率、2500流明的投影机，价格杀到2850元，这对于过去是不可以想象的。
“出现这样的现状，一方面是因为现在竞争残酷，另外一方面确实今年任务数字都非常的高，日系投影品牌也不得不在价格上进行妥协”。这位知情人士如此分析。不过他同时介绍，对于爱普生、日立、三洋一些真正的投影机老大来讲，一单赔一点钱算不得什么，但他们这些大佬纷纷进行价格战，这让整个投影市场将出现“风雨血腥”。所以今年圈内是越来越多的投影渠道商都感觉还不如去年呢。
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