京东掀起价格战 LED电视“奖牌榜”国美领先

　　京东掀起家电价格战

　　“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”京东商城CEO刘强东今早的一条微博引发了众多消费者与内业人士的强烈关注。此后，苏宁、国美及易迅网分别表态应战。

　　对手的反应

　　国美：网上全线商品比京东低5%

　　国美副总裁何阳青向新浪科技独家表示，国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

　　苏宁：价格高於京东给两倍差价赔付

　　苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低於京东，任何网友发现苏宁易购价格高於京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

　　易迅网通过官方微博对刘强东作出3点回应：

　　1、京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是;

　　2、从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜，并将定期发布自己监测和第三方的比价报告。耳听为虚，眼见为实，在此，我们也呼吁消费者主动比价，理智购买;

　　3、我们建议京东真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比，如果京东的价格确实比易迅高，我们也希望刘总可以善待员工，不要让相关人员下课。

　　业内分析

　　对于刘强东宣称的“大家电未来三年保持零毛利，价格要比苏宁国美卖场便宜10%”，多位家电业内资深人士向记者道出了其中的玄机。

　　据介绍，无论是苏宁、国美还是京东，在销售一件家电产品后所获得的毛利来自两个部分，一个是销售价减去进货价的“净销差”，另一个是供货商给的销售返点。不熟悉家电零售行业的人一般都只觉得第一个净销差就是渠道商所获得的全部毛利，其实净销差只占毛利的一半甚至更少。打个简单的比方，京东从某彩电厂商处以每台1000元的价格进一批彩电，按照家电电商目前7%—8%的净销差计算，京东可能会卖每台1080元左右，但除了80元净销差之外，彩电厂商会按行业规则返给京东进货价的5个点到7个点，即70元左右。按照刘强东的说法，京东在未来三年内虽舍弃了净销差，但不会“零毛利”，因为还有厂商返点。至于“比苏宁、国美卖场便宜10%”的说法更是文字游戏，现在所有家电电商的家电商品价格均比实体门店便宜10%至15%左右。

　　最新进展

　　京东、苏宁、国美三大电商巨头今日发动的家电价格大战目前已经过了七个小时。三巨头价格比拼目前主要集中在空调、冰箱、电视、洗衣机、热水器、抽油烟机等类型的家电。笔者对LED电视的价格进行了比较，从价格数据来看，率先发起价格战的京东目前并未占据价格优势，三巨头各在部分家电价格上占有优势(数据源自一淘网)。