TCL加大筹码强攻LED

短短两个月，TCL集团董事长李东生的心情从激动回归冷静。

    他一手主导的深圳华星光电8.5代线项目，在动工半年后终于见到融资的曙光。上个月，TCL集团刚刚完成的A股定向增发，募资45亿元。

    然而，总股本高达10.86亿股的TCL多媒体，上半年却交出一份糟糕的答卷，亏损3.34亿港元。“TCL今年确实没做好，”李东生直言TCL在互联网电视和LED背光电视的战略抉择上判断错误。

    为此，去年10月刚刚上任的TCL多媒体CEO于广辉主动辞职，作为集团执行董事、高级副总裁赵忠尧接任该职，他将会从市场拉动角度作出相应的调整，改变过去以后台推动前台的策略。

    市场判断出现偏差

    对于半年巨亏3.34亿港元的业绩，TCL多媒体作出了多方面的解释：国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高；为加速LED增长，二季度集中对旧款型LCD产品进行存货清理，增加了销售成本；以及公司业务重组费用、OEM业务调整及北美市场加强自有品牌销售推广、欧元持续贬值等因素的影响等。其中来自中国区清理库存造成的损失最大，且对传统CCFL背光液晶电视产品的库存清理要延续到今年8月。国泰君安分析师方馨和王稹认为，TCL业绩复苏需待四季度。

    创维集团副总裁杨东文表示，液晶电视进入中国市场5年后其在2009年的增长进入巅峰状态，国内外彩电厂商都在可控的成本控制力范围内体现价格优势，然而愈演愈烈的价格战使得厂商不得不重新寻找新的利润增长点。

    一种是从CCFL背光液晶电视向更加节能轻薄的LED背光液晶电视实现技术提升，另一种是发展互联网电视实现功能拓展。

    TCL把突围制胜点，放在了互联网电视上，与其作出同样选择的还有长虹和康佳，而创维和海信则选择了LED背光技术。

    对互联网电视和LED背光电视的市场判断有偏差，被李东生看做是亏损的主因：“去年底在做产品规划时我们只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线，后来LED背光模组价格下降幅度超出了我们的预料，结果我们要想调整就晚了，我们这块的产品落后于市场整体，这使我们今年上半年在彩电方面的业务逊色于主要竞争对手。”

    这导致目前TCL的LED液晶电视销售比例仅为8%左右，而从最初就押宝LED的创维、海信目前已达到25%的比例。

    规划60产品用LED背光源

    痛定思痛之后，TCL多媒体在今年8月基本完成对CCFL库存的清理，而9月将发布全系列的LED背光液晶新品，并且突出3D影像功能，预计到年底目标销售80万-100万台LED背光电视。不过TCL多媒体已经将全年液晶电视出货量目标从年初的1100万台下调到850万台。

    “现在我们在快速改善，TCL希望到年底的时候，LED背光产品占到30%左右，我们估计那个时候整个市场平均水平也在30%左右，所以年底才能赶到市场平均水平，明年，我们初步规划大概有60个产品是采用LED背光源。

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