3D重燃电视高画质竞争之走进大竞争时代

     家用“3D电视”终于开始起飞了。其开局不错，今后也有可能一路绿灯扩大普及范围。家用3D电视还重新点燃了电视的画质竞争。为解决3D电视存在的串扰现象及亮度下降等问题，各厂商开始竞相开发。这对于此前一直以“图像精美”为卖点的日本厂商而言，可以说是一次卷土重来的机会。

    “虽然才刚刚投放市场，但销售情况好得超乎预想”（松下董事兼数字AVC市场营销本部本部长西口史郎）。

    为了能够摆脱看不到终点的价格竞争，各厂商期待的大型商品——可显示三维（3D）影像的“3D电视”上市已经半年了（图1）。对于3D电视上市以来的销售情况，各电视厂商均赞不绝口。

    截至2010年6月底，率先投放3D电视的韩国三星电子的销量达到了60万台，并计划上调2010年的销售目标。该公司在其主战场美国市场上一举投放了从液晶电视到PDP的15款机型。液晶电视方面，除了在240Hz驱动的主力产品上追加3D功能外，还将因配备3D显示功能而提高的价格控制在了300美元左右。这种巧妙的销售战略发挥了功效。

    进入2010年后，各大电视厂商相继向市场投放了“3D电视”。各公司均以高画质为卖点。在2010年底～2011年初，各新兴电视厂商也计划发布3D电视。

    对此，松下、索尼和韩国LG电子虽然没有公布具体的销量，但公开的言论无一不充满信心。松下表示2010年4～6月在日本市场销售的产品方面，“50英寸以上产品中约4成支持3D”（西口）。索尼也当仁不让，“自2010年6月开始销售3D产品以来，在日本国内市场上索尼的销量份额一直保持首位”（索尼销售公司消费类AV营销部门显示器市场部显示器MK科统括科长久下智）注1）。各公司2010年的销售目标如下，索尼为250万台以上、三星为200万台以上、松下和LG分别为100万台以上注2）。

    为了不错失3D热潮这一商机，日本国内外的其他电视厂商也相继涉足该市场。

    在日本国内市场上销量份额居首的夏普和位居第三的东芝分别于2010年5月和7月宣布投产3D电视。此外，三菱电机和日立消费电子也表示涉足该市场。2010年底商战以后，以美国VIZIO为首的新兴电视厂商也将加入竞争行列。

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