跌价可能使下半年全球电视仍强劲成长

    市场研究机构DisplaySearch最新电视市场研究资料显示，尽管某些关键市场景气仍未复甦，例如北美今年第二季电视机出货量仅季增1%，中国大陆的液晶电视LCDTV出货量也仅年增31%、成长趋缓。不过，整体来说，今年第二季全球电视机出货量仍达到5620万台，较首季持续增加2%，较去年同期成长26%。加上近期面板价格下滑，使得第四季电视机的价格有机会向下调、以增加人们对电视机的需求，预期下半年全球电视市场，仍有机会出现强劲成长表现。

    根据DisplaySearch调查，今年第二季全球电视出货量约达5618万台，季增3%，年增26%，其中，液晶电视出货量为4179万台，季增3%、年增39%，占全球电视市场占有率达74%。电浆电视出货量为450万台，季增30%、年增47%。OLED（有机发光二极体）电视出货量仅约3000台，季增188%、年减36%。映像管电视CRTTV出货量987万台，季减8%、年减14%。背投影电视出货量2.6万台，季减37%、年减24%。

    DisplaySearch表示，尽管今年第二季部份关键市场（如北美、中国大陆）电视出货情况不如预期，但其他地区的电视出货仍有所表现。例如，今年第二季日本的电视机出货量较去年增加56%，是所有已开发市场当中成长最多的。因为当地政府支持Eco-Point计画，持续鼓励消费者选择更符合能源效率的电视机。此外，拉丁美洲今年第二季电视出货量达到730万台、年增率达70%，是所有市场中、第二季电视出货量年成长率最高的市场。

    至于欧洲地区也受到世界杯足球赛影响，第二季欧洲的电视出货量持续上升，但整体销售量并不亮眼。由于疲软欧元、存货累积等因素，预期欧洲地区第三季电视出货量将有修正，第四季才有假期效应可期。

    DisplaySearch北美电视机市场研究总监PaulGagnon指出，今年第二季全球电视机的出货表现是溷合的，并非所有区域都从世界杯足球赛或欧洲地区数位电视转换等因素得利。同时，许多製造商正快速地推出诸如LED背光、3D功能、网路连结等特色机种，以提高电视机的售价。然而，消费者似乎不太愿意花钱在更高阶产品上，这是导致北美等地区电视销售成长缓慢的原因。

    由于电视机业者积极提高LED背光液晶电视产品线，使得采用LED背光液晶电视的市占率，从2010年第一季仍低于8%，在2010年第二季提高到18%。但目前采用LED背光模组的液晶电视，平均价格仍是一般CCFL背光液晶电视的两倍。

    DisplaySearch观察发现，对于一个对价值需求较高的消费者而言，电浆电视的出货情形正加速成长。2010年第二季全球电浆电视出货量，年增率达47%。主因目前是电浆电视每寸能够提供的单位价值，较液晶电视来得高。

    整体来说，DisplaySearch认为，虽然2010上半年液晶电视的出货量，较预期来的低，不过，下半年仍有机会出现强势的成长表现。主因是近来面板价格下滑，有助于第四季电视机价格向下调，将可增加人们对电视机的需求