3D电视价格战 降价三五千顾客仍看多买少

     是前景美好的未来产品，还是有价无市的概念炒作？进入“金九银十”的家电产品销售旺季，3D电视开打价格战，提前抢占国庆市场。记者走访卖场发现，有些品牌已经直降三五千元，未来价格还将继续探底；但观看成本高、片源少仍是销售瓶颈，北京的顾客们还处在“看多买少”的观望阶段。

    上市5个月身价缩水两成多

    今年4月开始，借着《阿凡达》热映的机会，国内外彩电厂商们用“3D概念”开始抢占市场。三星、LG早早发布3D新品，而索尼更是借营造“3D世界杯”在内容制作上占据主动。8月中旬，夏普也正式宣布在中国市场推出搭载多项创新技术的3D液晶电视，于9月上旬登陆国内卖场。而国内的彩电厂商如海信、长虹等也纷纷发布3D新品。

    记者走访北京卖场了解到，目前3D电视的价位整体降幅近两成。苏宁电器自8月底启动彩电节，个别品牌直降达甚至超过7000元；而来自国美、大中的消息显示，未来两个月里彩电价格将有大幅跳水，其中3D产品更是降价“先锋”。记者在某家电卖场看到，自本周起三星55寸3D电视原价25999元，现价为21999元。海信电视顶级配置的55寸3D电视售价19999元，除了赠送3副眼镜外，还会送一台小尺寸液晶电视，而这款产品刚上市的时候售价要25000元。

    “1.5万元”成销售分割线

    “在3D电视销售中有个现象，1.5万元是顾客接受与否的黄金分割线。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，据调查只有24%的消费者能接受售价超过1.5万元的3D电视。如果低于这个价格关注度会明显上升。“国庆促销期间，3D电视还将有3000元至5000元的降价空间，越来越多的产品将趋向于这条分割线。”

    然而有意思的是，在选购3D电视的消费者中，有不少人并未将立体观看功能作为首要参考因素。消费者李先生刚刚花1.4万余元购买了一台46寸索尼3D电视，他选购该款产品的首要因素是“画质好，是最先进的四倍速驱动，外观也令人满意”，至于3D倒是“看的机会很少，但多个功能也不错”。

    观看成本高仍是销售瓶颈

    虽然3D电视价格水平在逐渐“平民化”，但目前3D电视的售价依然偏高。现在北京市场上的3D电视以大尺寸产品为主，40寸至55寸较集中，定价多在2万元到2.5万元，高出同尺寸液晶电视3000元到8000元不等。

    “从观看成本来看，3D电视还不能算是成熟产品。”家电行业资深专家刘步尘告诉记者。以3D电视需要的外设条件来看，一台高清蓝光播放器超过2000元，一副主动快门式3D眼镜超过800元，而这还不算上3D片源的购买成本。据了解，目前即使在3D电视的发源地日本，其市场占有率也不超过1%；但3D电视可能会在2到3年后技术成熟，制造商先期的概念炒作届时将获得回报。