谷歌TV推出为渗透电视广告推动Android

    据Enfodesk易观智库近期的研究分析显示，随着终端和网络智能化的发展，新兴终端和应用层出不穷的背景下，苹果、微软等厂商全力布局互联网、移动互联网和广电网络(600831,股吧)产品，以求三网版图的全产业扩张。谷歌以互联网服务应用起家，以开放平台思路渗透移动互联网，并发布互联网与电视的融合终端谷歌TV，全力加速三网扩张进程。

    易观国际（AnalysysInternational）研究发现，谷歌推出广电网络产品谷歌TV的主要原因体现在以下三点：

    一、目标电视广告大盘，创生盈利新增长点。

    从谷歌近几年的收入情况来看，虽然整体收入趋于稳定，但逐渐下滑的增长率要求谷歌需要新的市场和盈利来源来刺激增长率的回升，除了主力阵营网络广告和移动广告市场外，庞大的电视广告大盘或许能给谷歌带来新一轮增长的有力刺激。

    二、树立互联网电视标准并推广谷歌自有技术平台和标准。

    家电产品的信息化和智能化必然成为将来数字化生活的一部分，但互联网电视领域并无得到市场普遍认可的产品和厂商。重要原因一方面在于市场、技术不成熟，另一方面微软和苹果较为封闭的终端系统、以及内容合作商的抵制是两者未能成为互联网电视标准的原因之一，这就给了谷歌TV进入的空间。

    同时谷歌希望借助谷歌TV产品的推广，进一步扩大谷歌及其Android对用户的接触范围，吸引更多开发商和终端厂商使用和开发基于Android的产品和应用，从而不断增强Android系统的市场份额和附属价值系统。

    三、应对微软、苹果的全业务竞争，并在互联网电视占得先机。

    谷歌与微软、苹果在互联网、移动互联网和广电网已进入全面竞争，竞争层面从在线内容和应用到操作系统，部分领域到达硬件终端竞争。当前只有广电网并未出现任何一方拥有绝对优势的状态，同时互联网电视更优质的体验、更广泛的用户范围，必然成为三者下一个竞争焦点。

    欲了解中国网络视频市场的更多内容，请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际（AnalysysInternational）客户服务部。

    研究说明：

    易观国际（AnalysysInternational）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

    易观国际（AnalysysInternational）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

    通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。