洗牌提前至 电子书市场价格战频起

    【编者按】作为消费电子领域的新型产品——电子书出现至今只有3、4年时间，然而，电子书市场竞争异常激烈，尤其是今年以来，亚马逊降价、美国第2大连锁书店Borders调降两款电子书阅读器售价、盛大推999元低价电子书……在初始发展阶段，电子书战场就硝烟四起，对行业的长远发展有利也有弊，利在于行业提前迎来洗牌活动，弊在于好的企业、好的产品会在可怕的竞争中消失。

电子书

    身价急降谁得利？

    电子书作为最被看好的电子产品之一，吸引着包括盛大、联想、华硕、夏新和索尼在内的多家国内外知名企业加入，但是，也有企业选择退出该行业。在汉王宣布2010年上半年毛利率跌9%后，三星在8月底突然宣布退出电子书行业，理由是出于成本考虑。

    与平板电视一样，屏幕也是电子书成本最高的零部件。目前，市面上销售的电子书屏幕主要有两种类型，一个是液晶屏，一个是E-Ink墨水屏，由于屏幕供应商有限，因而电子书的生产成本较高，市场售价暂时还不能到达太低水平。可是，由于电子书阅读器制造商增多，竞争激烈，电子书的售价已经急剧下降，市面上售价699元的液晶屏电子书、售价1280元的墨水屏产品不在少数。

    另一方面，由于电子书屏幕问题多、维修难，更有厂家直接把屏幕问题定义为“人为损坏”，而维修费用一般高达500-600元，不少消费者对电子书逐渐失去信心。盲目地跟随“潮流”降价促销，最终不是控制生产成本维持工厂运营，就是摊薄工厂利润，又或者是放弃长远利益只赚取眼前利益。

    价格战只是厂家之间拉拢客户最表面的竞争方式，实际上，价格战会拖垮竞争对手、拖垮自己甚至拖垮整个行业。在市场经济社会，正当竞争显得十分重要，因为价格战在一定程度上会影响企业定位和企业形象，甚至会影响企业可持续竞争力，还会对行业带来消极影响，不利于行业长远发展，因而，电子书行业应该建立相关协会加以引导。

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    激烈竞争 洗牌在即

    纵观整个电子书阅读器市场，品牌众多，竞争激烈，群雄逐鹿的电子书市场让消费者既喜又惊。据相关媒体报道，2009年内地电子阅读器生产企业约30家，今年计划加入战局的企业达上百家，电子书市场正式迎来群雄逐鹿大小品牌混战时代。

    去年，我国手持电子书阅读器销量达61.18万台，同比增长4倍多，但是，随着电子书阅读器的畅销，由此也带来了许多售后服务问题，例如维修不及时、维修费用高、维修难等。当价格不能成为消费者挑选一个品牌的首要考虑因素，质量和售后服务肯定会成为消费者选购电子书考虑的两大要素，但是，正如其他新兴行业一样，电子书行业缺少相应的行业标准和统一的质量标准，各家企业都有自己的规格和质量标准，这样就导致在售的电子书质量参差不齐，由于缺乏有效的监管，难免消费者会遇到售后无门的尴尬。

    珠三角地区的中小型企业一般分为两种类型，一种是扎根市场、经营自主品牌，一种是赚快钱、模仿知名品牌设计和标识进行销售，扎扎实实经营品牌的企业一定非常关注产品质量和售后服务，追求短、平、快的企业只看到眼前利益，质量和售后不会成为它们的考虑因素，这类不重视长远发展的生产企业可能会在价格战前期取得不错的成绩，可是，一旦产品出现大量质量问题、售后又跟不上时，追求短、平、快的企业必然面临倒闭命运！另外，有媒体认为，亚马逊、现代等知名品牌率先发起降价潮，目的在于提高行业门槛，加速行业洗牌。

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    【编后语】很多时候，是中国企业自己把一个行业做坏、做烂，因为一旦发现好产品，就会有很多人加入或者模仿，到最后往往就会演变成激烈的市场竞争，碟机是这样、音响是这样，就连目前比较赚钱的电视机和电子书也是这样……慧聪网认为：随着技术进步、成本下降，降价确实是扩大市场的重要手段，但如果走向极端，价格战就会演变成恶性竞争，属于违法行为。