外资彩电“两手抓”谋取中国市场

    黑电旺季行将开启，外资彩电企业两手抓的策略渐次凸显：一面加大了在普通液晶电视领域的降价，向刚经历清库大战的国产品牌发动突袭；一方面在3D领域强推新品，试图占领下一个市场高点。在外资企业3D电视的策略上，以索尼和松下为代表的日系企业混战三星的态势初步形成。

    今年以来，索尼在中国的举措几乎就是外资主流彩电企业中国攻略的缩影。年初，索尼出人意料地推出了2999元的32英寸液晶电视。奥维咨询数据统计显示，2010年6月份，索尼液晶电视在中国的份额升至4.8%，去年同期只有3%。自8月中旬起，索尼又开始了新一轮的价格下调，涉及几乎所有的型号。今年8月底收官的国内彩电企业中报一片哀鸿，这与外资彩电品牌采取空前的降价举措，拉低产品毛利率关系很大。

    在向中国市场深度挺进的同时，外资彩电开始在新兴领地大肆圈地。2010年被业界称为是3D元年，上半年，三星、松下、索尼均发力3D市场，国内彩电企业也纷纷推出3D产品。随着国庆黄金周的到来，3D电视更从概念战走向市场战。

    如果三星在3D电视的布局的最大特点是“快”，索尼与其对决的招数则是“全”：从3D摄像、相机等内容制作，到PS3、蓝光DVD等内容播放加上4个系列大尺寸3D液晶电视，战略意图很明显：试图打造全3D产业链条。

    液晶电视正在形成中国市场独大的格局，松下仍在等离子领域苦撑。不久前松下先于索尼在上海发布了下半年中国市场攻略，3D等离子成为其最大卖点。松下电器(中国)有限公司营销总公司总经理远藤建世宣称，预计到2012年松下全线产品的70%，全高清产品线100%都是3D产品。

    以传统彩电的大降价同国产品牌争夺市场份额，以LED和3D高端电视为切入谋取利润，外资彩电企业在中国市场的“两手抓”可谓步调相当一致。

    对于3D电视能有多大市场需求的质疑，索尼中国总裁永田晴康在北京接受羊城晚报记者采访时称，三四年前，市场上对于全高清电视产品的普及推广也存在质疑，至今全高清节目源仍不多，但基本上新用户都选择了全高清产品。“3D电视成为市场主流的路径会与此类似。”