2010年8月中国MP4市场分析报告(简版)

     一、市场概述与观点摘要

    8月是IT数码消费产品的传统销售旺季，为了充分利用开学前这段黄金时光，厂商纷纷使出各式各样的促销手段，市场氛围十分火爆。在激烈的暑促大战影响下，8月中国MP4市场品牌关注格局、细分市场关注情况均与7月明显不同。互联网消费调研中心ZDC通过对8月市场用户关注情况进行调查，推出《2010年8月中国MP4市场分析报告》(简版)。

    报告摘要：

    ●苹果蝉联品牌关注排行榜冠军；爱国者人气明显上升，与纽曼间的差距减小至0.5%；

    ●苹果iPodtouch3(8GB)是8月最受关注的MP4产品，关注比例涨幅超过3个百分点；蓝魔T8/音悦汇iMovie(8GB)、苹果iPodclassic3(160GB)分别位居第二、第三；

    ●纽曼旗下四款产品入围前十强，其中A11HD(4GB)位居第五；

    ●最受用户关注的十款MP4产品中，八款产品价格集中在300-600元之间；

    ●4.3英寸、3.5英寸产品关注比例均在三成左右，明显高于其他尺寸产品；8GB容量内存产品关注比例超过五成，稳居市场主流；

    ●近四成用户关注度集中在301-600元价位产品中；1001-1500元价位产品关注比例为20.7%，与7月相比上升1.6%。

    二、品牌关注分析

    苹果高居榜首

    2010年8月，苹果是中国MP4市场上人气最高的品牌，关注比例为31.1%，较7月上涨2.5%。除拥有iPodtouch、iPodclassic等热门产品外，苹果还于9月2日凌晨(北京时间)发布了iPodtouch第四代产品，无论是外观设计还是硬件配置均有明显提升。在iPodtouch4带动下，苹果品牌关注比例还将高位行走，其他品牌难以对其构成威胁。

    爱国者人气上升

    7月爱国者排名第三，关注比例为10.7%，比身前的纽曼低4.9%。8月爱国者凭借月光宝盒PM5936(8GB)、曼联MU3528(8GB)等产品的出色表现，关注比例上涨至15.1%，涨幅达4.4%。虽然排名未发生改变，但与纽曼间的差距缩小至0.5%。

    蓝魔排名第四，关注比例为8.7%，比季军爱国者低6.4%，差距较明显。清华紫光获得7.9%的关注比例，以0.8%的差距屈居第五。

    榜单后五席变动明显

    位居第六至第十名的品牌关注比例均在5%以下，排名波动较频繁。7月索爱关注比例上涨至4.7%，取代爱可视成为第六名。HOTT以2.0%的关注比例位居第九，排名较7月上升一位。现代获得1.3%的关注比例，成为十强中的新成员，而7月位居第九的歌美则被挤出了榜单。

2010年8月中国MP4市场品牌关注排名

2010年8月中国MP4市场品牌关注比例分布

2010年7-8月中国MP4市场品牌关注比例对比

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