2009年中国彩电市场得益于液晶电视的快速成长,无论市场表现还是彩电企业业绩都全面飘红。进入2010年后,彩电行业,尤其是液晶电视市场增长却低于行业的预期。近日LED液晶屏价格降两成,国产品牌欲借机上位。
近期液晶电视消费者购买意向调查
上半年液晶市场增速放慢
中国液晶电视在2009年零售量的增长超过100%,同时受两大家电政策的实施,似乎都暗示着液晶电视的市场在2010年依然会比较红火。通过中国彩电企业对2010年目标中看到,行业对2010年增长速度的预期基本在60%以上,部分企业的年度目标定位在和2009年同样的增长速度。现在看来,这样的市场预期高了。
其实不仅仅国产电视厂家对平板电视预期过高,在上半年形成巨大的CCFL背光液晶电视库存压力,国际电视品牌厂家也同样存在LED电视库存压力,并调低年初的销售目标。
天极传媒Datacenter对家电卖场的消费者进行调查,目前有7.62%消费者表示要购买液晶电视,87.62%的消费者没有购买电视的意向,4.76%的消费者表示不确定。
如果近期液晶电视大幅降价是否会选择购买
降价将明显拉动消费需求
天极传媒Datacenter还对不打算购买液晶电视的消费者进行进一步调查,表示如果近期液晶电视大幅降价是否会改变购买意向,其中有16.67%消费者表示会考虑购买29.17%的消费者表示不确定。由此看来降价对消费者购买行为有明显影响。
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