农村液晶市场进入成熟区 上半年增速缓

城市和农村全面开花，中国液晶电视市场上半年继续保持高增长态势

伴随着始于2008年末的金融危机和各国出台的一系列刺激经济的救世政策，我们度过了2009年迈入了2010年，进入了后危机时代。由于2010年是中国经济形势较为复杂的一年，，政府原来出台的刺激内需的惠民政策将继续实施。得益于城市市场的“以旧换新”政策和农村市场的“家电下乡”政策的实施，中国液晶电视市场在2010年上半年延续了2009年的态势继续保持了高速增长。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示， 2010年上半年中国液晶电视市场的销量同比去年销量上升55%。捷孚凯(GfK 中国)100城市零售监测数据显示，2010年上半年液晶电视零售量同比去年销量增长46%。见图一和图二

图一

图二

从图一和图二中我们至少可以看到两点重要信息，一是2010年上半年全国和城市液晶电视市场的同比增长率分别为55％和46％，说明中国液晶电视市场继续保持高增长的态势，但比2009年上半年的同比增长率有所下降（2009年上半年的同比增长率分别为82％和57％）；二是，2010年上半年，全国液晶电视市场的增速与城市液晶电视市场的增速差距在缩小，这说明中国城市液晶电视市场的增速与三四级市场的增速差距在缩小，或者说，自2008年以来，中国三四级液晶电视市场增速明显高于城市市场的状况开始改变了。为什么会出现这个新的迹象呢？

国内外品牌在城市液晶电视市场重新发力

先看国内品牌，2008年下半年开始，由于率先进攻中国三四级液晶电视市场，取得了较大的战绩，2009年下半年、特别是2010年，一些国内品牌开始重新加大城市市场的营销力度，增强与家电大连锁渠道的合作关系，加大了在城市市场的促销力度和其他配套资源的投放，据捷孚凯(GfK中国)100城市零售监测数据显示，国内品牌2010年上半年销量较2009年上半年销量同比增长41%。

再看国外品牌,始自2008年下半年,他们深受国际大环境的影响，销售低靡,但经过2009年的休整，现已逐渐走出金融危机的阴霾，从2010年始就加大了对中国市场的投入，尤其是在城市市场，它们加大了在广告、促销、人员等配套资源上的力度，在重大节假日更是与大连锁开展各种促销活动，如直接降价，买大送小，赠送各种赠品等。从捷孚凯(GfK 中国)100城市零售监测数据来看，2010年上半年国外品牌液晶电视销售量较2009年同期上升了63%。

农村液晶电视市场增速趋缓

金融危机蔓延全球时，中国液晶电视市场在开始之初也受到了一定影响，中国政府为刺激内需缓解危机提出了“家电下乡”政策，众多的国内家电企业也为了度过经济严冬转战农村市场，如火如荼的“家电下乡”政策从一开始就受到了农民的欢迎，更新换代的需求和求新的尝试性需求以及国内品牌不遗余力的推广造就了农村液晶电视市场的爆发式增长，但经过两年的实施，液晶电视从无到有的第一波尝试性消费需求已基本结束，市场也在振荡后趋于稳定。农村液晶电视市场也经过市场导入期步入了市场成熟期， 增速开始放缓，但液晶电视在农村消费人群的蔓延效应会逐步显现，市场更趋于理性。

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