民族品牌危机:外资电视图谋口碑优势

    双节假期即将来临，每年的这个时候，消费者的消费热情便迅速升温，蓄势待发，欲在黄金假期疯狂大行“促销之道”的良机。“直降”、“让利”、“双倍积分”等各种促销方式轮番登场，不断地刺激着每个消费者的购买神经，在这场促销战中如何练就一双“火眼金睛”、如何理性选择到适合自己又物有所值的产品显得尤为重要。为此，我们通过大旗聚合、剖析的百万中文论坛及数十万精英博客总结出一系列数据，希望能给欲在双节期间购买电视机的消费者提供一些参考。

    作为传统家电大件商品，电视机一直是节假日商家促销的重头戏。随着人们生活质量的不断提高，电视产品升级换代的速度也在不断加快。据大旗电视热度值数据显示，8月份热度值较7月份明显增长了近23%。双节的临近，将促使电视的热度进一步升温。

7、8月份电视热度值对比

    目前，国内市场上彩电业呈现LED液晶电视、互联网电视与3D电视争奇斗艳的局面。其中LED大军以韩国品牌三星、LG为首；互联网电视以海信、创维、TCL为主力军；而受《阿凡达》影响，在液晶电视基础上引申出的3D电视，则以三星、索尼、松下等外资品牌唱主角。无论哪种电视，都将面临“辞旧迎新”的必然趋势，如何解决渐趋淘汰的传统液晶电视（CCFL）带来的库存问题已经是“箭在弦上”。这对于广大消费者未尝不是一个好消息，它意味着将有大量传统液晶电视大幅降价。当“清障”行动完成，LED、互联网电视必将得到更大范围的的普及，届时也少不了又一场价格大战，大尺寸电视的市场价格也将继续探底。而3D电视则需在片源问题彻底解决之后，才会迎来“大红大紫”的那一天。

7、8月份电视热度值排行

    从上图七、八月份电视热度值排行榜来看，三星的热度值是遥遥领先的。网友对三星的关注度如此之高，与其在电视方面的巨大投入息息相关。我们都知道，液晶电视于2009年进入巅峰状态后，电视价格战愈演愈烈，彩电厂商不得不寻找新的利润增长点。而此时LED腾空出世，三星恰恰牢牢抓住了这个先机。三星一直自诩，是他们创造了LED的“历史”。由此我们也可以推断出，在三星的带领下，LED已经成为未来购买点的主流趋势。而网络电视、3D电视三星同样也没有落下，可见三星的强势不是没有道理的。而国产品牌电视主要就是靠网络功能赚人气，像创维的酷睿、海信的蓝擎、康佳的网锐等等多是主打网络功能。国产电视的一贯特点是价格便宜、功能丰富。当然，现在国产电视也在向着高端电视不断努力。

7、8月份电视品牌美誉度排行

    从大旗的数据分析看，网民把美誉度前三名都给了外资品牌，为什么大家如此偏好“大牌”产品呢？在消费者看来，“大品牌”即代表高质量，价格虽然比国产电视高些，但往往拥有比国产电视更先进的技术和更优秀的做工，更适合于追求生活品质的用户。对于一款平板电视来说，最重要的无非是显示技术、面板质量和装配工艺，三者缺一不可。但我们也应看到，在品牌和高价背后，还存在着高额利润回报。

    当然，上图数据中也有另我们感到欣慰的地方，那便是国产品牌正在快马加鞭地迎头追赶，努力按照中国消费者的实际需求打造最适合国民的平板电视。随着国产品牌的崛起及产品质量的不断提升，越来越多的国产品牌被大家认可，例如创维、海信等已经深入人心，尤其在价格方面相较外资品牌具有明显优势。

    今年的两节被称为史上“最长”、“最乱”的假期，因此本周末黄金周大战的号角即将吹响，彩电企业的正式交锋在中秋节提前上演。过往经验是商家手段五花八门，消费者被弄得云里来雾里去，希望在今年的双节，消费者能够做到“假乱心不乱”——在选购电视产品时面对“低价诱惑”应时刻保持理性，切忌盲目消费，冲动消费。只有真正适合自己需求、符合自己各方条件的才是最恰当的选择。