LED平板电视或成双节市场主导

    继冰箱、空调等电器实施强制性能效标准后，节能风暴刮向平板电视。新出台的《平板电视能效限定值及能效等级》将于12月1日起实施。

    据了解，这一新能效标准将平板电视能效分为三级，三级以下高能耗电视将被强制退市。业内人士分析，一直到今年11月的这几个月，都将是新标准实施前的缓冲期，新的能效标准或许会引发彩电价格“地震”。

    目前市面上不符合标准的高能效电视机比重为14．5％，不少厂家已经开始为清仓做准备，一些能耗高的平板电视价格也开始一降再降。

    新能效标准将实施

    在家电下乡等政策推动下，2009年液晶电视厂商度过了一个丰收年。因此，对2010年市场情况过于乐观的液晶电视厂家们在年初纷纷大批采购传统液晶面板，加速生产产品以备旺季的到来。然而事实并不如预期，造成各大厂家普通LCD电视库存普遍偏高。而LED背光液晶电视受制于上游产品，并没有如此的库存压力。相比而言，厂商普通LCD电视的销售压力更大。

    随着《平板电视能效限定值及能效等级》标准在2010年6月30日发布，并将于12月1日正式实施，届时不能达到能效3级的平板电视都将强制退市。这意味着现在中国液晶电视市场上将有14．5％的产品面临退市，同时三级能效产品要占到72．3％之多。本来高位库存已经给厂商带来很大的压力，新能效标准的实施则更是增加了厂商低能效普通LCD电视去库存的压力。

    中秋国庆双节马上就要到来，预计今年的液晶电视价格大战将更加激烈。而迫于巨大的库存压力，普通LCD电视无疑将是降价促销的主力。

    降价趋势在所难免

    随着双节的临近，各大家电厂商正在积极筹备一场大规模的促销优惠活动。原本每年7－9月都是液晶电视市场的淡季，但现在离实施《平板电视能效限定值及能效等级》日期还有不到三个月，在这短短的三个月的时间内，要把没达到最低能效标准的LCD电视机全部处理完，大幅度降价清仓，成了各大商家唯一的办法。各厂商都想在12月正式实施之前清理低能效产品库存，因此，价格大战将不可避免。低能效产品的降价清库存也很可能引发整个液晶电视市场的“地震”。预计2010年国庆左右，中国液晶电视市场将迎来一轮激烈的全面降价风潮。

    在大幅度的降价促销刺激下，彩电也迎来了新一轮的消费高峰。来自苏宁的相关数据显示，自8月中旬苏宁2010平板彩电节启动以来，彩电成为了当下最为热销的产品。截至上周，苏宁彩电销售占到了整体销售的42％，同比增长近110％，其中以大中尺寸的LED液晶销售增长最为明显。“彩电降价的幅度已经赶上往年国庆时期的折扣幅度了。”宁波国美市场部经理李伟说。降价不仅仅限于国产品牌，外资品牌如松下、三星、索尼等降价幅度也很惊人。

    据三星内部工作人员透露，现在的减价主要以促销为主，还属于预热阶段，近期降幅还会进一步扩大，比如LED中一款3D彩电，降价幅度甚至将会达到30％－40％。此外，据索尼销售人员透漏，索尼一款原价5499元的40寸液晶电视降价800元，新推的55寸3D地人LED电视也参与降价，降价幅度达2500元。

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