新一代智能电视机的“台风眼”即将出现

    美国谷歌、索尼以及美国英特尔等联手开发的“GoogleTV”将于2010年内在美国推出。首先，索尼将上市支持GoogleTV的电视机，2011年以后预计其他电视机厂商也将跟进。

    GoogleTV挑战的“电视机与互联网的融合”，可以说是新一代电视机的“主题”。从上世纪90年代后期开始，电视机厂商及IT企业就一直在进行各种尝试。但笔者认为，至今仍没有一项称得上“成功”的项目。原因在于，消费者在购买电视机时并没有出现“因为有互联网功能，所以才买这家厂商产品”的购买理由。

    在所有这些尝试中，笔者认为GoogleTV是一个前所未有的大胆挑战。令笔者关注的是以下3点：(1)电视播放与互联网上各种内容的无缝整合；(2)对软件发送平台“AndroidMarket”的支持；(3)Android手机/iPhone可作为遥控器使用。

    关于(1)，用户想看、想了解的信息，不管这些信息是电视节目还是互联网上的视频以及Web网站的内容，都能够“无缝”播放。只要在电视机画面的搜索栏输入关键词，搜索结果即可列出，而不受内容的种类及所在的影响。

    以往力图实现互联网融合的电视机，对长久以来一直“支配”着画面的电视台存在顾虑：在显示互联网上的内容时，为了不妨碍电视节目的显示，要在显示位置上下工夫，等等。

    然而，在GoogleTV上却看不到对电视台的顾虑。GoogleTV秉持了谷歌的一贯风格，忠实地按照“用户想要什么”的需求开发。当然，也包含着这样的业务战略：将在PC领域大获成功的谷歌的搜索联动广告引入电视，将其打造成新的收益源。

    (2)是意图将智能手机领域的成功模式推广到电视领域。电视机将不再只是视频播放装置，而是可用于下载用户喜好应用的工具。游戏自不必说，与电视节目相关的的各种应用也许都会受到欢迎。

    (3)是针对电视机与互联网融合中一大难题的遥控器输入提出的改革方案。电视机本来是只能观看所播放节目的被动型设备，但随着互联网功能的增加，搜索关键词的输入等主动式操作势在必行。

    虽说需要输入，但对于用户而言，在排列着数字键的遥控器上输入文字并非易事。因此，GoogleTV将Android手机或iPhone当作遥控器来使用。这些智能手机的用户便可从布满按钮、使用不便的遥控器中解放出来。在电视机上所看内容的后续部分，可以在外出地点用智能手机来观看等，这样两者联动的功能也许将会配备到GoogleTV上。

    如上所述GoogleTV配备了许多新的功能，但其成功路上的难题仍很多也是不争的事实。例如，“如何唤起消费者对新功能的需求？”“新的广告模式能发挥作用吗？”等等。在电视台实力非常强大的日本电视业界，已出现了“仅凭GoogleTV现在的功能否原封不动地在日本国内上市还是个疑问”的说法。

    说实话，笔者还无法断言GoogleTV能否在业务面上取得成功。不过，笔者敢肯定地说，这是一种面向电视机未来的有意义的挑战。笔者期待以GoogleTV为契机，有关新一代电视机的讨论会轰轰烈烈地展开。