2013年1月中国数码音响市场分析报告

　　【神州音响网讯】2013年1月中国数码音响市场统计在内的产品共计1013款，分属89家品牌，归于五种不同的产品类型。漫步者与朗琴保持品牌关注排行榜前两位，其他品牌的关注份额均较低，关注排名不稳定。低价格段产品较受用户青睐。户外便携音响产品的数量占比近七成，关注份额超五成。

　　本报告要点

　　·品牌关注格局：漫步者以17.1%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，朗琴排名第二位，关注份额在一成以上，其他品牌的关注份额均在一成以下。

　　·产品关注格局：最受用户关注的前三位产品型号与上月相同;最受关注的十款产品中，品牌分布较发散，其中有八款产品的报价在400元以下。

　　·产品参数结构：低价格段产品数量占比超六成，高价格段产品的关注份额明显高于其数量占比;户外便携音响产品的关注份额及数量占比均最高。

　　一、品牌关注格局

　　·前二位品牌累计关注份额超三成

　　2013年1月，中国数码音响市场前二位品牌漫步者与朗琴的关注份额均在一成以上，累计关注份额超三成。关注份额在5.0%以上的品牌还有不见不散、飞利浦、奥尼和海天地。

　　

 

　　(图) 2013年1月中国数码音响市场品牌关注比例分布

　　·品牌关注排名不稳定

　　与上月相比，本月中国数码音响市场最受用户关注的前十位品牌并未发生变化，漫步者、朗琴与不见不散保持前三位，其他品牌的关注份额均较低，相互之间差距较小，关注排名由于关注份额的浮动较易变动。

　　表 2012年12月-2013年1月中国数码音响市场品牌关注比例对比

　　

 

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品型号

　　·前三位产品保持没变

　　2013年1月，中国数码音响市场最受用户关注的前三位产品型号与上月相同，分别为朗琴 郁金香三代、漫步者 e30和漫步者 M18。

　　

 

　　(图) 2013年1月中国数码音响市场产品型号关注排名

　　·400元以下产品有八款

　　在最受用户关注的前十位产品中，有八款产品的报价在400元以下。排名第二位的漫步者 e30报价最高，为1999元，属蓝牙音响，2.2声道系统。

　　·户外便携音响入围数量最多

　　产品关注排行榜前十位产品分属两种不同的类型。户外便携音响入围数量最多有六款，蓝牙音响产品共有四款产品入围。

　　·入围产品品牌分布较发散

　　此次入围的十款数码音响产品分属七家品牌。朗琴、漫步者与不见不散各有两款产品入围，其余四家入围品牌各有一款产品在列。

　　表 2013年1月中国数码音响市场最受关注的十款产品及主要参数

　　

 

　　(二) 产品价格结构

　　·低价格段产品数量占比超六成

　　1月，中国数码音响市场200元及以下价格段产品的数量占比超六成，关注份额在四成以上。1000元以上高价格段产品的关注份额为14.0%，明显高于其数量占比。

　　

 

　　(图) 2013年1月中国数码音响市场不同价格段关注与数量比例分布

　　(三) 产品参数结构

　　1、产品类型

　　·户外便携音响数量占比近七成

　　本月统计在内的数码音响产品分属五种不同的类型。其中，户外便携音响产品的关注份额及数量占比均最高，都在半数以上。蓝牙音响的关注份额近三成，明显高于其9.4%的数量占比。苹果ipod/iphone音响的关注份额与数量占比持平。

　　

 

　　(图) 2013年1月中国数码音响市场不同类型产品关注与数量比例分布

　　2、产品系统

　　·2.0声道系统关注份额超半数

　　在不同声道系统数码音响产品中，2.0声道系统产品的关注份额最高，为55.9%。单声道产品的关注份额超三成，其他系统类型产品的关注份额均在一成以下。

　　

 

　　(图) 2013年1月中国数码音响市场不同系统产品关注比例分布

　(编辑：小莹)