彩电利润下滑 两岸欲携手化解市场困局

    彩电价格战从8月底发起，至今已有愈演愈烈之势。销售价每降1元，厂商的利润就少1元，但面对国外厂商发起的价格战，国内彩电厂商又不得不应对。今年骨干彩电企业的中报显示，业绩远没有达到年初的预期，利润率持续走低，个别企业甚至出现了亏损。不过，对于未来的市场竞争，大陆彩电整机厂商通过自建LED(发光二极管)模组、芯片工厂，联手我国台湾面板厂商形成共御风险联盟，以渡艰难时期。

    促销力度减弱

    在近日都市报中的国美、苏宁、大中整版促销广告中，国内彩电企业的宣传力度大不如前。“这是前几天公布的彩电业中报效益不佳导致的。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者。由于先前对市场预期过高，国内彩电厂商普遍遭遇了利润危机。

    以TCL为例，多媒体产业销售收入为107.42亿元，占比47.37%，同比增长6.98%。然而其净利润却亏损2.93亿元，未能达到预期的目标。四川长虹上半年实现营业收入186.12亿元，同比增长40.18%，而净利润只有4063万元，仅2.18%的占比暴露出赢利能力的薄弱。

    “TCL今年确实没做好。”李东生直言TCL在互联网电视和LED背光电视的战略抉择上判断错误。李东生承认，去年年底在做产品规划时TCL只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线，后来LED背光模组价格下降幅度超出了TCL的预料。

    导致国内彩电企业陷于被动的消息不仅于此。由于液晶面板的供需进入周期性调整阶段，不仅传统CCFL(冷阴极荧光灯管)价格下降很快，而且时下热销的LED液晶面板的价格也快速下降。

    调研公司DisplaySearch的统计数据显示，2010年第二季度有将近950万台液晶电视采用LED发光源，出货量市场占有率达18%。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益告诉《中国电子报》记者，面板厂商对LED面板的出货非常乐观，他们计划在今年第四季度将液晶电视用LED面板的市场渗透率提升到40%。在这种背景下，LED面板的价格也将出现快速下滑。

    从竞争对手来看，一向在节假日市场有优异表现的外企一直在紧逼国内彩电企业。记者了解到，目前日韩品牌32英寸液晶电视普遍降到3000元以内，中高档电视机机型在这次价格战中也大幅降价促销。

    更新换代之痛

    销售价每降1元，厂商的利润就少1元。从8月底开始小范围启动的彩电价格战已经愈演愈烈，国美、苏宁、大中等主流渠道商一波一波地降价促销宣传，让消费者提前感受到了国庆市场“激战”的气氛。

    记者获悉，今年第二季度以来，以三星、LG、索尼、松下、夏普等日韩企业为首的日韩品牌，率先在国内市场抛出降价“橄榄枝”，这不禁让整个市场沸腾起来。虽然外企方面表示，降价属于正常调整，是为冲击旺季作积极准备。但市场一致的理解是：价格战来了，而且是在LED电视市场。

    近日，夏普商贸(中国)董事长菅野信行表示，夏普计划将其在中国液晶电视市场的份额提升到10%以上。

    索尼(中国)有限公司总裁永田晴康也表示，索尼有信心在中国市场完成销量增长100%的目标。这其中，基本上都是LED液晶电视。

    国庆黄金周越来越近，国内厂商的压力也越来也大。此时它们一方面要应付日韩厂商在LED电视市场发动的价格战，另一方面又要应对传统CCFL液晶电视的巨大库存。

    8、9月份，国内彩电企业普遍遭遇转型升级之痛。康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲告诉《中国电子报》记者，目前康佳基本完成了对CCFL液晶电视的库存处理，目前正全身心备战LED电视市场。记者了解到，刚刚换帅的TCL多媒体也基本完成了对CCFL液晶电视的处理。

    就连先前一直锁定LED电视市场的海信、创维也感受到来自日韩品牌集体降价抢市场的压力。创维集团副总裁杨东文告诉记者，液晶电视进入中国市场5年后，其在2009年的增长达到高峰，国内外彩电厂商都在可控的成本范围内体现价格优势，然而愈演愈烈的价格战使厂商不得不重新寻找新的利润增长点。

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