盛大咄咄逼人 汉王电子书地位岌岌可危

    国内首个针对电子书产业的规范指导性意见出炉。国家新闻出版总署10月10日在其官网发布了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》。意见全文共20条，提出建立电子书行业准入制度，对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理。（10月11日东方早报）

    很显然，“电子书行业准入制度”、“对从事电子书相关业务的企业实施分类审批和管理”等意见的提出，使法律对电子书进行规范即将成为现实。如果在不久的将来相关法规能对电子书行业进行真正规范的话，有混乱之势的电子书市场会向有序化发展，这无疑对电子书市场的健康成长有很大的促进作用，侵犯内容版权之类的问题会得到遏制。不过，随着产业和市场的正规，目前的产业必将重新洗牌，而洗牌之后最有可能的结果是：今日电子书市场的老大——汉王的地位岌岌可危，甚至有可能会被赶下第一的宝座。

    汉王目前的辉煌得益于先入为主的优势、科技含量高的噱头和巨额广告的支撑，如果没有这些，绝对没有今日汉王的辉煌。但是，剥去这些绚丽的外衣，汉王有什么呢？我先引用一家想在电子书市场分一杯羹的小企业负责人的话说明一个我说了多次的问题——中国电子书的技术含量的问题：“电纸书的关键就是E-ink屏幕，这部分完全被台湾元太所垄断，至于其他部分并无任何技术含量可言，CPU基本都是三星，系统是WinCE或者Linux，把MID产品的解决方案稍作修改，然后模仿亚马逊的产品开模就可以”（2009年12月4日南方网）。也就是说，汉王这样的所谓高科技企业其实就是一家“攒机商”——从上游企业买来配件，自己组装，然后贴上牌子出售。充其量，就是一个历史很短的PC企业——虽然产业年轻“朝阳”，但手段却很“夕阳”。据说电纸书产业链顶端的台湾元太科技在经营方面很是“童叟无欺”，他的眼里并没有所谓的“正规”和“非正规”概念，不管正规还是非正规，每块E-ink屏幕价格都在70-80美元左右，正规厂商相比非正规厂商在屏幕成本上并没有任何优势。这样的产业运作模式，是任何一家想进入这个产业的企业都可以运作的。即便将来有了更加严格的准入制度约束，可与汉王一样有资格弄这个的并不在少数。未来的火拼，会惨烈无比。对手的级别高了，汉王是否会过舒服日子就很难预料了。

    既然说到资格，我想到《意见》中有关于版权内容的内容，将来，内容必然会是电子书行业规范的一个重点。在没有多少技术可言的电子书市场，内容将是企业在电子书市场能否生存下去的制胜之匙。国外电子书老大亚马逊之所以能够在电子书市场如鱼得水，很大一部分原因在于亚马逊庞大的内容资源和他成熟的销售模式，但海量书店资源还是最主要的，否则在索尼等对手的追赶下亚马逊也不会如此稳健。法哈赫?曼珠在其《石板书》一书中提到“如何打败亚马逊（电子书）”这个问题时总结了两条无法打败亚马逊的原因，其中关于内容方面他这样说：“竞争产品还可以更开放一些，例如应允许人们交换电子书。亚马逊的对手们不妨共建一个浩瀚的ePub书店，届时出版商会很乐于为它供书，以免造成亚马逊一家独大的局面。”从无法打败亚马逊这一教训看，汉王是很容易被打败的。假如未来的法规对电子书的内容版权做出最苛刻的要求，那么没有什么资源优势的汉王只能在版权方面疲于奔命，就如同今天焦头烂额的视频网站。而拥有内容优势尤其是“原创连载”优势的盛大之类的企业或许就会在“内容为王”的时代崛起，他们由“老二”上位到“老大”几乎就是顺理成章的事情。

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