航美传媒抢先布局加油站LED电子屏市场

　　【神州音响网讯】北京时间5月14日消息，航美传媒(Nasdaq:AMCN)周一盘后发布了截至3月31日的2013财年第一季度及全年未经审计财报。报告显示，航美传媒第一季度总营收为6450万美元，同比下滑23.3%;归属于航美传媒股东的净亏损为360万美元，去年同期归属于航美传媒股东的净亏损为730万美元。

　　事件回放：

　　2013年5月，航美传媒CEO郭曼和CFO何显鸿出席财报后的电话会议宣布，公司预计到2014年7月运营1000块左右的加油站LED屏幕，预计到2016年7月新增1000块，总量达到2000块。500到1000块LED屏幕对大品牌广告主将于吸引力，后期随着屏幕的增加营收也将加速。

　　易观分析：

　　Enfodesk易观智库研究发现，中国户外电子屏广告市场经过10多年的发展，市场日渐成熟，逐渐受到广告主的深度认可。现阶段，中国户外电子屏广告市场主要是由航空市场、楼宇市场、公交市场、LED大屏等构成。而此次在航空新媒体市场，已经成最大广告运营商的航美传媒集团大力扩展加油站LED大屏广告市场，无疑是为户外电子屏广告市场添加了一个新的分众市场。

　　Enfodesk易观智库研究认为，加油站LED电子屏具备独特的媒体优势，此次航美传媒的战略布局，不仅利于航美传媒的长远业务发展，同时也将会成为户外电子屏广告市场新的潜力市场。主要原因如下：

　　1.从加油站媒体价值来看，加油站有着独特的媒体优势，首先，加油站覆盖广，受众规模大，且处在不断增长过程中。调研数据显示，全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油站全年的受众群体达67.8亿，即每天1857.5万人;其次，加油站的主要受众群体都是有车一族，平均收入相对较高，且加油站的受众都为成年人士，是最为主流的消费人群，尤其对于汽车、化妆品、电子产品、金融保险等消费需求较强，因此对于这些品类的广告主来说，加油站媒体具有一定的营销价值;再次，加油站媒体的消费者有充分的媒体接触时间，可预估的广告到达率高。调研数据显示，有车一族的平均加油频率为4.6天，在加油站的平均停留时长为5.3分钟，受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了较高的广告到达率和接触度。

　　2.从LED户外电子屏的媒体特征来看，首先，LED电子屏的动态播放形式相较于传统媒体更具有吸引力，能够引起目标受众的关注，媒体到达率高;第二，LED户外媒体信息容量大，能够承载更丰富的广告内容;第三，LED媒体相较于传统灯箱广告，广告的制作周期短，更换难度小，能够更加高效的进行内容的更新;第四，LED户外电子屏一直以来都秉持高端的形象定位，是高端及奢侈品品牌营销的重要合作媒体平台。综上，结合加油站媒体的特征，易观智库分析认为，加油站LED电子屏媒体将为高端品牌广告主提供一个受众更加精准、广告内容更加丰富、形式更加多元化、具有极高的媒体价值的户外媒体市场。

　　3.从LED户外大屏广告市场的发展情况来看，LED户外大屏虽相对其他户外电子屏媒体市场发展较晚，但已逐渐受到广告主的高度认可，市场增长率非常快速，其在户外电子屏广告市场的份额逐渐提升，成为户外电子屏广告市场的重要构成。据EnfoDesk易观智库数据显示，2013年第1季度，中国户外电子屏广告市场规模达到18.44亿元，其中LED的市场份额占到15.5%，较2012年同期增长了3个百分点，在户外电子屏广告市场中，增长速度处于第一位。LED户外大屏广告高速扩张的背后是广告主对于LED户外大屏广告效果的认可，从广告主的角度来看，LED户外大屏的展现形式更加多样化，媒体传播效果较高，高端的形象利于品牌形象的树立，LED户外大屏已经成为品牌广告投放的重点投放媒体之一。

　　4.从航美传媒自身发展战略来看，其一，航美传媒已经逐步完成了对于航空媒体的全面覆盖，机场、机载电视资源的开发已基本趋于饱和，数字广告框架和传统媒体资源也在不断挖掘之中，加油站LED电子屏是航美传媒对于“高品质人群”进一步覆盖的延伸，有助于增强航美传媒对于有车一族的影响力，也是航美传媒深化开发户外媒体领域，拓展其业务范围的战略发展目标之一;其二，航美传媒早在2009年就已经开始了对加油站媒体的战略布局，拥有近3万个中国石化[-0.71%资金研报]加油站的媒体资源，涉及数码新媒体、传统灯箱、挂旗等多种承载形式，经过长期的市场教育，部分广告主已经对加油站媒体具有一定的价值认知，据2013年第1季度航美传媒财报显示，加油站媒体网络已成为除机场数字框架、机场传统媒体、机上数字电视屏幕，机场数字电视屏幕之外的第五大营收来源，且此次航美传媒计划仅在北京、上海、深圳等主要发达城市的加油站内安装LED屏幕，而非全部替换，主要还是考虑到一线城市广告主对LED媒体的认知度较高，有一定的市场基础，便于业务的迅速开展。

　　(编辑：小莹)