价格突袭战略 外资彩电最高降价近两成

    三年前，外资品牌依靠价格战在平板电视市场一度遥遥领先。今年“十一”，众外资品牌采取价格突袭战略，通过低端液晶电视降价，进一步挤压国产彩电市场份额。

    今年“十一”黄金周，来自本市主流家电连锁卖场的彩电销售统计显示，外资平板电视与国产品牌销售额之比达到6.5：3.5，相比9月份，外资品牌市场份额上升超过8%，而国产品牌则下降近13%。彩电品牌的销售额排行榜中，市场销售前五名的品牌中，三星、夏普、索尼分列前三位，海信、长虹尾随其后。

    今年“十一”，外资平板电视再度上演靠价格突袭取胜的战术。据介绍，黄金周期间，以索尼为首的外资彩电突然大幅降价。如原价在3300、3200元的32英寸普通液晶电视，索尼降价后卖到2999元，LG卖到2700元左右；40英寸索尼液晶电视从4799元降至4000元，40英寸三星LCD从5500元降至4500元；42英寸LG液晶电视从4999元直降至3999元。黄金周期间，部分外资品牌的液晶电视和国产品牌价差仅一二百元，如此小的价差直接蚕食了国产品牌的市场份额，也彻底结束了国产和外资家电品牌之间长期存在的高额价差局面。

    不过，值得注意的是，虽然市场排名前三位的格局未变，但是外资品牌之间的势力对比情况已经悄然发生变化。数据统计显示，“十一”期间，三星彩电在主流连锁渠道的销售金额占比为21%，夏普为18%，索尼为9.5%。在销售排名前5位的所有品牌中，只有索尼销售份额较之平日下滑了26%，其余均为增长。

    业内人士分析，产品结构上的短板，是导致部分外资品牌份额下降的主要原因。统计显示，销售排名第一的三星，黄金周期间，LCD液晶电视与LED液晶电视的销售台数比为2:1；夏普为3:1；而索尼为4:1。“相对前两个品牌而言，索尼在LED液晶电视产品线上的型号配置并不丰富，这也导致其LCD液晶电视的销售占比远远高于LED液晶电视。”天津国美彩电部相关负责人告诉记者。

    业内人士分析，外资彩电在今年黄金周采取的是以低端产品挤占国产品牌市场份额、用高端机型赚取利润的策略。比如，外资品牌主要都是针对LCD液晶电视进行大幅降价，而对升级产品LED液晶电视的降幅则明显减弱，高端液晶电视产品——3D电视更是降幅有限。