音响搭上夏季“顺风车”

    特征一  行业萎缩品牌集中

    据《2011年长沙音响消费半年报》显示，今年上半年，长沙音响行业出现萎缩，而呈现品牌高度集中。音响行业不景气的市场，让不少品牌经销商伤透了脑筋。

    据调查，目前长沙能见到的国产音响品牌越来越少，以前比较强势的品牌也出现了颓势：爱浪专卖店在长沙不到3家，山水也不到5家专卖店，一度风光的步步高音响基本上已经没有了专卖店；当年遍布长沙的专卖店少了，长沙家电卖场的音响专柜又如何呢？调查发现，音响专柜难以见到当年一些叱咤风云的品牌了，曾经一度活跃的飞利浦、万利达等音响品牌现在已经很少见；洋品牌例如美国JBL退出了高档卖场……这是音响行业由早些年的“极盛”到如今“萎缩”的缩影。

    尽管近年来音响市场不景气，导致大批品牌退市，但CAV等少数合资音响品牌却出现高速增长的态势。据调查，目前CAV在长沙还有11家专卖店，其销量占到整个市场的70%，这种品牌高度集中的现象，成为音响消费的一大亮点。

    特征二  私家影音会所流行

    音响业面临困境，主打差异化，今年上半年，长沙流行的私家影音会所成了提升音响行业的一张“王牌”。

    据了解，继广州之后，长沙成为全国第二个兴起私家影音会所的城市。在CAV等顶级音响品牌的倡导下，私家影音会所已成为品位人士和精英阶层所推崇的一种新兴生活方式。据调查，时尚前卫、消费能力强的市民，目前流行于构筑自己的私家影音会所。私家影音会所，已经将音乐文化和奢侈时尚融为一体了，使音响完成了从家电产品到奢侈品的华丽转身，这也成为了目前音响行业最大的亮点。

    《2011年长沙音响消费半年报》分析，由于手机音乐等各种音乐新媒介的繁荣，音响市场受到了冲击，一些杂牌音响退出江湖，音响市场份额越来越集中于少数品牌。私家影音会所的出现，有可能力挽音响行业的颓势。

    特征三  多元化提振音响消费

    《2011年长沙音响消费半年报》显示， 随着私家影音会所，这种多样化的生活方式到来，在音响的价格与型号上也呈现出了某种多样化的趋势。

    以CAV为例，以前动辄3万元以上，如今CAV主流价格在2万元~4万元，例如TT款、别墅至尊以及飞扬等系列产品，但推出了一万多元的音响，更有5万元~10万元的组合音响。面对不同阶层的消费者，推出中、高不同价位的音响，迎合消费者多元化的需求。

    “目前CAV在长沙推出免费为消费者私家影音会所提供设计指导，测试房间的声场、音频，还准备了众多赠送的礼品。”面对随着夏季房屋装修旺季而来的音响销售高峰期，CAV长沙相关负责人彭灿辉满脸兴奋。该《半年报》分析，作为家电消费的一个分支，音响消费与整个家电消费保持一致，在国家经济宏观调控、货币紧缩的背景下，2011年的音响消费肯定是不容乐观的。

（责编：张慧芳）

导读：今夏房屋装修旺季到来，音响产品搭上了顺风车，难熬的淡季渐渐远去。最近，本报联手长沙家用电器商会、通程电器联合推出《长沙音响消费半年报》，该《半年报》显示，2011年上半年，长沙音响行业品牌越来越集中，音响消费越来越多元化，随着长沙私家影音会所等新的消费形式的不断流行，音响行业出现了一些新的亮点。