【飞扬音响】夏成辉：差异化是品牌发展的不竭动力

　　神州音响网报道

　　编者按：从20世纪90年代末期开始，音响行业整体出现衰落，顶不住的公司纷纷撤退转行，也有不少企业靠老本继续支撑着，盼着“牛市”的再次出现。同时，国际著名音响品牌也纷纷将生产加工场所迁往中国，或找国内有实力的音响企业贴牌生产，以降低成本，提升竞争力。这阵风吹得音响企业悲喜交加：喜的是有活干了，正如有些企业说的，“挣点加工费糊口”；而面对这些具有品牌、资金优势的大亨们，不少音响企业逐渐被沦为他们的OEM工厂，但自己的品牌怎么办?

　　“最专业的设计，最优化的配置，最严谨的管理，能充分体现出音响潜在的魅力”，在宁静优雅的办公室里，飞扬音响夏成辉先生这样对笔者说。他说，今年推出了几款音响，优势在于音质稳定及清晰度的再提升，而这也是践行产品差异化最重要的体现。

　　夏总介绍，目前国内音响器材品种繁多，千头万绪，新产品展出不穷，老产品更新换代、市场音响产品更是良莠不齐，鱼龙混杂。在近年，飞扬一直致力于用户感受度提升，产品已经广泛运用到各种高品质音响系统中;为迎合大众消费推出的系列配套产品，以解决大家在产品选配过程的配套为目的，提高产品使用效率。而如今，难做是因为有的企业规模大，产品种类多，这样自然就竞争多，如果做单一产品，所遇到的竞争就少，也就自然不会感觉生意难做。飞扬目前没有竞争压力，是因为还在调整，严格来说并没有参与到今天的市场竞争中，还在储备管理人才、工程技术人员，还在寻找在市场中的位置，在等待时机。

　　他也提到，几乎所有企业都没有解决自身的问题，也就是说，都还在探索，从技术到市场，庆幸的是，自己看到了这些弊端，给出了市场渴望的真正好产品，给大家真正的实用音响技术，不少的代理商从观望变成了铁杆。

　　崇洋媚外不可取  自力更生不忘本

　　夏总谈到，细看微型音响的各类型产品，也有一些厂商以独有的产品理念，成为微型音响中个性鲜明、不走寻常路的开拓者。这样，面对日益激烈的竞争，对产品进行市场细分，消费者将拥有更多的选择权，品牌亦能开辟新疆土，或能开拓出多媒体音箱中的新一片蓝海。长久以来国外品牌占据了国内用家的思维，迫使大量的厂家生产低价低质的产品，另外，由于国内产品的品质很难保持稳定，如果要以国产品牌的价格去要求国外著名品牌的品质那是不可能的。如果按国外著名品牌的品质标准去生产，那产品的成本的上升就高出很多甚至几倍，因为不同的品质要求对部件的加工方式要求都完全不同。

　　核心科技成专业音响国产化的重要课题

　　“在数字音乐和移动互联网发展的大背景下，传统音响的变革已不可避免。控制发展速度，否则欲速而不达，尾大而不掉”夏总谈到：“近两年，部分企业感到压力越来越大，甚至为生存而奋斗。大家既对饱和而缩小的买方市场无可奈何，又对继续分裂增多的音响企业忧心忡忡。谈到中国音响企业的未来发展模式，夏总认为，中国专业音响企业的发展关键问题是科技含量低，尚未形成以品牌企业为主力的国内外市场。一个优秀的高级音响师，闭上眼睛就能分辩出专业音箱的品牌和系列型号。这就是专业音响品牌为什么除品质和时间外还要加特色的原因。

　　 夏总说，就目前来看，音响行业的大部分设备，智能化程度很低，大都还停留在设备的层面，网络化，信息化，似乎刚开始，更不用说智能化了，要说自动化，其实只是一些毫无智能的数据模式调用。尽管如此，这样的设备少得可怜，所谓的应用场景模式也少得可怜。这使得大量的音响系统调试、使用变得只有少数人才能完成的事情，也严重制约了那些大型剧场、演艺场所大量高档设备性能的发挥以及高频率高水平的使用。

　　互联网时代的品牌发展

　　夏总认为，互联网已如此深刻影响着人们的生活，那么，音响企业应该要因势而变，与时俱进，要重视网络宣传和推广。另外，网络推广最终的目的企业自身的品牌塑造。因此，音响企业进行网络推广的时候，最好结合音响行业的现状，找准企业自身的定位和起点，让网络推广跟企业整体品牌战略保持一致。

　　同时，夏总非常重视网络的宣传和推广，目前许多专业音响品牌只是在业内的媒体上进行宣传，形成了业内品牌，即各企业每当提及一个品牌时非常了解，可是广大消费者和经销商却对这些品牌不甚了解，造成了“墙里开花墙里香的尴尬局面”。在需要大量信息和资讯进行消费引导的今天，只有让用户知道、了解，并对这个品牌有好感的时候，才能够成为一个真正有意义的品牌。为能达到这个目标，就必须重新审视网络传播途径和思路。借鉴其它消费类产品的推广方式，例如手机，家电等等。

　　 后记：

　　任何行业的发展都离不开健康有序的管理，不能建立起一套有效的管理机制，就不可能创造出产品的高价值，市场就不可能健康发展。而好的产品代表一个企业的形象，凸显着一个企业的文化与创造力，也会拥有较长的市场生命力。国内音响行业要想在国际上建立不败的品牌传奇，在加强产品开发、注重品质的同时，应开始关注市场的秩序化管理，为音响市场健康、有效的发展贡献出自己的一份力。有竞争才会有动力，有了动力才能使得产品向更好更高的方向发展，这些都是相互制约又是相辅相成的。对于国内音响设备厂家来说，既存在竞争也存在利益得失，这是一个很好的发展机遇。