激光投影机会来了 是否会酿出新局面？

　　【神州音响网讯】投影机市场自从推出引人注目的激光投影机以来，业界对投影机未来的趋势和变化多有讨论，但绝大部分讨论所议非当，多有偏差。如何看投影机的未来趋势，取决于投影机商家集体的努力以及渠道商集成商的积极态度。目前来说，从激光投影机品牌、产品线，乃至引以为豪的技术来说，并未形成庞大的市场模式。因为“改朝换代”需要一个过程，更值得注意的是，改变局面必须有一个强有力的推进者、领导者。

　　“激光投影市场”反常的市场发展现象

　　首先，激光光源对抗传统的汞灯及LED投影，这并不是业界的主流并有历史感的投影品牌，而主要是新生品牌的选择。这与投影市场整体环境有关，新生厂家深深明白一点：假如用传统的投影技术生产的产品根本无法撼动根深蒂固的日系投影品牌的地位，再加上台系及以雅图为首的民族品牌，新生品牌想有所发展基本上是无路可走。因为价格占在投影行业基本上是毫无空间了，利润空间已经被前几年的价格竞争殆尽。

　　其次，投影市场利润压力过大、品牌过剩。即使市场细分获得很大进展，但市场规模一直处在低迷状态，也就是说，市场出货量的高速增长与品牌增长、利润增长并不成正比。从投影机市场发展来看，新生品牌要想在投影市场获得发展，靠以往的传统价格竞争就是死路一条。

　　激光投影——新生品牌欲借力革新光源“激光投影技术”发声，新生品牌希望借此高科技形象加入投影行业，尽管激光投影机产品在销售端还处在艰难起步阶段。一线投影品牌厂商，对激光投影持观望态度，但在技术筹备方面又不遗余力。事实上，在一线品牌和集成经销商的眼中，激光投影机目前还处在市场培育阶段，对于投影市场来说，大品牌引领市场发展的惯例，在常规激光投影显示产品线上，这是反常的一次。

　　如今，我们看到的激光投影显示产品是一些新加入的品牌在发力并引导市场，如AVANZA、SEEMILE、IINESA、光锋光电等，而想索尼、NEC等仅是象征性地推出激光投影机产品，市场影响力与其在投影行业的地位并不对称。对于新生品牌来说，哪怕没有获得市场回报，但是对品牌推广、品牌美誉度积淀上的好处是显而易见的。

　　激光投影显示能否助力新生品牌立足行业

　　投影市场发展相对来说是比较稳定的。自2009年东芝退出投影市场引来大批新品牌跟进，台系投影品牌的飞跃式发展使投影市场在市场细分、技术提升上获得快速发展。台系品牌及国产品牌的强势加入，导致投影机价格大跌，市场倒逼下导致细分市场与技术创新步伐加大。而一些新品研发跟不上的品牌，要么退出市场，要么被并购，这已被市场证实。

　　那么，革新技术“激光投影”能否酝酿出新的市场格局？从激光投影显示产品性能本身考究的话，答案是肯定的。但，从投影行业特点、市场特点来看的话还需要时间。

　　首先，在投影行业以渠道为王的背景下，经销集成商的态度决定市场发展局面。首先，有实力的经销集成商选择的品牌，肯定是以一线品牌，因为一线品牌不仅仅是品质与服务的保证，更重要的是，有信心走得更远。而激光投影显示本身就是一项全新的技术，作为新生品牌，存在很多不确定的因素，经销集成商是否愿意承担这个风险？这是一个非常现实的问题，新生品牌要想获得市场份额，这个问题必须面对并解决。

　　其次，在价格上，激光投影显示的价格并无优势。一台家用的激光电视售价在10万左右，而工程级别的更是在数十万左右。我们知道，新技术新产品是厂商吸引经销集成商的核心条件，但，这个价格用户是否也能跟进接受？这对于新生品牌来说，也是至关重要的。还有一点值得注意，新生品牌在宣传新技术和产品的应用价值时，与行业权威品牌相比，影响力与号召力也存在一定的差距。

　　最后一点，前文也提及到，一线品牌虽然在产品线上与新生品牌有差距，但在技术筹备上并不落后，一旦激光投影显示市场受到用户青睐。一线品牌凭借其强大的生产研发实力，加上丰富优质渠道资源，也会给新生品牌带来强大的冲击。

　　编者语：新技术的应用是推进行业发展的关键因素之一。激光投影显示作为行业最尖端的技术，近年激光显示技术新品不断上市，据不完全统计，激光投影新品在20款以上。新品牌较为活跃，如文章分析所言，新生品牌有的模仿电视机销售模式，对于投影行业来说，每一次变化，都会促进一批新品牌诞生和发展，这是必然的。而这次激光显示技术，亦是如此！