中国LED上市公司财经公关内容管理分析

    神州音响网报道 　  

　　中国证券市场已发展了十年之余，直到2002年，上市公司在监管机构的推广下，才逐渐开始重视投资者关系管理，注重公司的市场形象。随着我国证券市场的日益规范，LED企业形象危机事件频发，LED企业也日益将财经公关作为上市前后在资本市场运作时一个不可或缺的重要环节。

　　财经公关内容：

　　●IPO财经公关

　　IPO财经公关即为LED公司在首次股票发行工作中提供相应财经公关支持。对于即将进入资本市场的LED拟上市公司，财经公关为IPO公司提炼最核心的价值，并应对市场偏好做出有效梳理，并制作各种推介资料。

　　●专项财经公关

　　依靠资本运作，打通投、融资渠道，妥善应对公司重大经营事件，是LED上市公司实现跨越发展的保证。针对LED企业资产重组、投资并购、再融资等项目进行运作策略建议、媒体关系支持。

　　●常年投资者关系管理

　　常年投资者关系管理即为LED上市公司提供常年度维护资本市场形象、维系投资者关系的服务，为LED上市公司提供的深度一站式服务。

　　●媒体关系管理

　　维护媒体关系、实施有效财经传播是LED上市公司日常工作中不可或缺的一部分。通过媒体，LED企业能够有效地传递信息、传播公司故事、增加品牌价值、维护公司声誉、创造有利的经营环境。财经公关能为LED上市公司准确地评估自身的舆论形象，帮助制定合适的传播目标与策略。在上市环节中，过会、发行询价、挂牌交易是三个非常重要的时间节点，需要财经公关维护和掌控好媒体，提供信息披露、价值推介、舆论管理、危机应对、媒体应对培训等方面的财经传播服务。

　　●危机管理

　　危机管理是LED企业为应对各种危机情境所进行的规划决策、动态调整、化解处理及员工培训等活动过程，其目的在于消除或降低危机所带来的威胁和损失。通常可将危机管理分为两大部分：危机爆发前的预计，预防管理和危机爆发后的应急善后管理。随着舆论和投资环境的日趋复杂，LED上市公司面临的危机事件越来越多，危机管理对LED上市公司是一项巨大挑战。

　　●市值管理

　　在资本市场成熟化发展进程中，市值管理成为LED上市公司的全新挑战。财经公关以稳定和提升企业市值为服务出发点，以企业市值最大化为服务目标，通过一系列渠道运作与沟通，争取投资者认可，提升上市公司估值水平。

　　●活动管理

　　活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。主要分类有营销主导型活动策划：指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。LED企业上市前后，都有组织举办各类公关活动的需求，如上市路演推介会、上市答谢酒会、产品发布会、经销商大会、企业年会、企业庆典等。

　　●财经公关发展

　　随着，中国经济及金融证券市场的发展，财经公关在国内已经有近10年的历史。据不完全统计，从2002年至今，包括IPO、增发、配股、发行可转债以及吸收合并等上千家上市公司，其中超过7成聘请了专门的财经公关公司。财经公关主要为公司上市提供全套服务，包括材料制作、价值挖掘、搭建投资者平台甚至应对媒体的负面报道，并给予了投资者合理有效的估值，使企业的融资成本最小化，起到桥梁纽带的作用，在市场行业地位中作用日益凸显。

　　经过近十年的发展，我国财经公关行业在服务的专业程度和市场规模上均有显著提升，从初期只有少部分上市公司聘请财经公关公司或投资者关系管理顾问，到现阶段，每一家上市公司在IPO阶段均会聘请，而且其中有很大一部分比例的公司，在上市后会有常年投资者关系管理服务的需求。

　　我国LED上市企业除“上市答谢会”项目外，有超过60%的LED企业在上市过程中会委聘财经公关公司，为其首次公开发行股票提供财经公关服务。