明星pk老板 谁更适合做互联网企业品牌形象代言人

　　神州音响网讯  目前，互联网企业做品牌代言的手法逐渐形成两股流行风潮，一是如聚美优品、猎聘网等互联企业老板为公司代言，另一种是聘请当红娱乐明星作为品牌形象代言人。如赶集和58同城，而在最近有一个做二手车的网站更是出了名，优信二手车请出了全明星阵容为其代言，成功吸引公众注意。可见邀请明星已经成了互联网企业品牌宣传和产品营销的法宝。

　　那么，我们不禁要问，作为一家互联网创业公司，为何不惜重金请来明星为其做品牌代言，而老板亲力亲为自己代言又能给企业带来怎样的优势呢，下面，就为大家比较一下这两种流行风潮。

　　优信二手车为何出动全明星阵容?

　　此前，从58同城找国内当红艺人杨幂做代言人，再到赶集请出国民女神范冰冰做代言，再到优信二手车的豪华明星阵容，越来越多的互联网公司开始找娱乐明星担当企业的品牌形象代言人。其原因可以分为如下三点：

　　第一，通过空中营销向地面撒网，网罗更多用户。互联网公司邀请明星做代言人这是一种品牌大众化的表现，最直接的原因就是希望产品理念能够借助明星吸睛效应让更多的人知道，通过明星了解产品，最终接受、购买、使用产品。众所周知，当品牌发展到一定阶段之后，原有的营销手段可能会遭遇瓶颈，而这时必须启动更高的营销战略才能进一步提升品牌。以优信二手车为例，当公众注意到大屏幕上的全明星肯定会立刻就把注意力放过去，看一看到底是什么公司能够请来如此庞大的明星阵容，这样一来，公司的目的就达到了。不过，大规模的“地面”战争必须配合大量的“高空”轰炸才更有效，因此无论是电视，网上还是各种显示屏大荧幕上都需要看到广告，这才能起到占据公众视野的作用。

　　第二，明星代言可以促进品牌升级再造。无论是找明星代言，还是老板亲自代言，这只是品牌塑造的第一步，而如果放大明星的聚众效应，以及借助老板来扩大品牌知名度，这背后则意味着大量的广告投放。而企业找明星代言的另一种诉求是希望借助明星来提升品牌形象，继而达到更高的战略诉求。一般来说，在公司上市前，或者新产品上市时，或者是酝酿新的战略行动时，企业才会进行大量的广告投放来提高品牌曝光度，继而一炮打响。

　　第三，明星代言背后是品牌间的竞争升级。显然，将品牌做大做广才是企业的真正目的，以优信二手车为例，首先企业就提出了互联网+二手车的概念，突破了该行业内原先的传统模式，将互联网与传统的二手车买卖交易相结合，而随着“互联网+”的提出，传统企业面临全新的挑战和机遇，可以说这是一种发展趋势。

　　明星pk老板，品牌到底该如何塑造?

　　与58同城、赶集等互联网企业邀请明星做代言不同的是，诸如聚美优品、猎聘网等互联网企业让自己的老板亲自站台做品牌塑造也曾经是一种互联网企业最常用的方式。而这两种不同的品牌塑造方式，究竟谁高谁低呢?我们不妨从营销性价比、宣传力度和负面效应等多个角度来综合考量一下。

　　明星代言花费多，老板站台更省钱

　　首先，尽管老板亲自站台能够为企业省掉一大笔的明星代言费用，但却存在一定的风险。目前为止，互联网企业当中老板站台最为成功的屈指可数，典型的便是聚美优品，当时作为80后一代的创业楷模聚美优品CEO陈欧凭借不错的外形条件以及出色的广告文案，让“我为自己代言”传遍了中国成功的将聚美优品的品牌进行了塑造和提升，这也为聚美优品后续成功上市奠定了基础。当然这是一个看颜值的时代，陈欧的帅气脸蛋为他的化妆品企业吸引了众多女粉，而且陈欧也有很强的个人魅力和感染力，因此他的成功不是偶然的，是综合因素叠加的结果。如果老板不能保证可以带来超高的人气，那么光是宣传力度方面是肯定比不过拥有人气的明星的。

　　明星代言有风险，老板关注度低

　　当然，企业选定品牌代言人还要考虑风险因素。因为一旦选定品牌形象代言人，也就意味着企业与代言人的声誉一荣俱荣，一损皆损，因此选择企业代言人需要非常谨慎，不仅仅需要考虑代言人的气质和形象是否与企业一贯坚持的产品风格相匹配，更要防止代言人的负面新闻损害品牌的潜在风险出现。如果代言明星出现吸毒，出轨等负面新闻，企业形象必将大打折扣，从而为企业发展带来重伤。因此必须谨慎考虑选择的代言明星，不过老板也有可能出现类似情况。

　　总而言之，无论是选择邀请明星代言，还是让老板亲自站台，这还只是品牌塑造的第一步，最终选择让谁站台可能还是要结合自身企业的品牌和产品属性。不管是老板也好，还是明星也好企业必须将目光放在产品上，只有高质量，性价比高的产品才能使顾客满意，同时互联网企业更需要人性化的服务，让客户获得满足，这才是互联网企业发展的长远之道。