中国专业音响遇十字路口 从OEM到自主品牌有多远?

　　神州音响网讯  “中国专业音响已经走到了一个十字路口，‘OEM’的历史已经翻过去，未来将是一个群雄逐鹿、百舸争流的时代。中国企业将向世界集中亮出自己的品牌。”一位专业音响企业的负责人，在和业内人士交流时发出上述感慨。

　　自上世纪90年代中后期到现在，中国专业音响行业先后经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期，一大批音响制造作坊从浮华走向销匿。大浪淘沙，一批经住市场考验的企业率先成为行业的中坚力量。他们不但在竞争中积累了丰富的经营管理经验，也在制造技术上获得了质的飞跃。

　　前几年业内曾经有一篇文章广为传播，称国产专业音响领导品牌，将在音王、三基、LAX等现有的七、八家品牌中产生，这些领导品牌会占有国内30%的市场份额。如今，这个预言正在逐渐变为现实。

　　中国专业音响经过近十年的秣马厉兵，打造自主品牌并非遥不可期，笔者认为专业音响行业已经具备了打造自主品牌的客观条件，品牌形成时机业已成熟。

　　在OEM中积累了技术和管理经验

　　业内人士都清楚，国外的专业音响产品有一大部分是委托国内企业代加工，出口到国外贴上国外品牌后又转销到中国，这就是所谓的“OEM”(贴牌生产)。网友戏称此类产品为“假洋鬼子”。

　　我国专业音响企业大多从事过贴牌生产。“国内市场上的专业音响，无论它打的是哪个国家的品牌，其实99%都是在中国生产的，有的连产品设计都是从代工企业那里一块儿购买的。在音响业内部，这完全称不上一个‘秘密’。”业内人士一句话道出了“幕后”真相。不可否认，中国已经是世界音响业名副其实的主要制造国和出口国。

　　国外知名品牌对“中国制造”的认可，充分证明中国专业音响已经摆脱了对国外技术的单纯依赖。那些有规模、有实力的企业在进行OEM代工时，虽然仅获取了微薄的利润，但从中却掌握了国际品牌的制造技术，特别是在工艺水平、产品控制上，国产品牌得到了关键性的提升。义乌工商学院一位学者认为，“通过OEM可以获取技术来源、生产来源和市场来源，在这个过程中增加品牌的含金量。”

　　如果说，以前中国专业音响企业是在靠两条腿走路，即一边从事OEM代工，熟悉国外市场的产品、技术、管理精髓;一边开发国际市场，输出自主产品和品牌。那么，现在我们完全可以把发展的重心调整到后者上来，集中力量进行中国自主品牌的打造。

　　产业集群已经在广州形成规模

　　1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书中首次提出“产业集群”概念，认为“产业在地理上的集聚，能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。”

　　从世界专业音响行业的竞争来看，那些具有国际竞争力的音响产品，往往是群居在一起而不是分散的。比如，日本滨松市享有“音乐之城”的盛名，世界知名的雅马哈、河合、乐兰等音响乐器企业都在滨松设有总部和生产基地，其钢琴产量在日本国内市场占有率为100%。

　　自改革开放以来，中国的专业音响从最初的依赖进口到生产、OEM，以及自主品牌的形成与销售，广州一直走在前沿。据慧聪音响灯光网调查数据表明，广州市拥有从事舞台灯光、舞台音响、舞台机械等专业器材的设计、生产、销售企业达几千家，约占全国的80%，其科学技术居全国领先水平。

　　广州专业音响产业集群对中国专业音响走向世界、打造自主品牌的贡献体现在：

　　1、广州是中国最大的专业音响生产和销售集散地，发生在这里的行业现象可以反映我国音响行业的现状和趋势，推动行业内的创新、调整和改革。

　　2、在产品的性能上，广州主要厂家生产的专业音响设备，无论方案设计还是性能指标都与国外知名品牌相差无几，广州将是中国专业音响品牌走向世界的领跑人。

　　3、产业集群促进企业联合，弱化企业之间一对一的竞争，帮助企业共享技术、资源，共担成本，由此形成一种既有竞争又有合作的机制，激励企业创新、产品衍生、市场开拓。

　　4、广州作为中国经济改革最活跃的城市，以其独特的港口优势，树立了中国外向型经济的成功典范。广州国际专业音响、灯光展已经发展成为国际专业音响、灯光行业的重要采购会之一，是中国专业音响行业通向世界的窗口。

　　文化演出娱乐市场繁荣　自主品牌崛起初见端倪

　　文化演出、公众娱乐的快速繁荣，间接给专业音响行业的发展带来了巨大商机。国家支持民族品牌发展的政策也给国产专业音响带来了诸多机会。近几年，国产专业音响设备已经在重点项目的音响工程中崭露头角，这是国产音响品牌崛起的先锋代表，为行业品牌的培植与建设起到了带头示范的作用。

　　从某网站交易市场数据来看，以前最受关注的前十位音响品牌，超过90%被国外大品牌占据。而近两三年年，少数国内优秀品牌开始跻身十强行列。专业音响领域，只由国外品牌一统天下的格局已被打破。

　　业内人士基本形成了一个共识，“只有发自内心的去呵护一个行业，有强烈的愿望要做好它，持续地关注它，这个行业才会有希望。”（来源：慧聪灯光音响网）