神州音响网讯:昨日,微影时代正式发布新品牌“娱跃”,并成立娱跃影业和娱跃发行两家公司,欲借大数据进一步挖掘内容市场,布局泛娱乐。与此同时记者发现,业内对大数据的质疑屡屡出现。那么,在激烈的市场竞争下,微影时代深度布局内容上游又能获得何种规模?
内容业务独立
提起刚刚成立时的微影时代,想必很多人对该公司的印象大多停留在电影在线票务平台微票儿,但随着近段时间微影时代参与投资、发行的影视作品数量越来越多,简单的票务公司早已不能将微影时代描述完整。
值得注意的是,微影时代在昨日召开的品牌战略发布会上,进一步展示了自己对于进军内容上游的野心,并已将公司内部原先的影视投资、发行业务分拆出来,成立娱跃影业和娱跃发行两家全资子公司,微票儿也更名为娱票儿。与此同时,娱跃影业和娱跃发行还发布10个影视项目,包括《雪孩子》、《长安十二时辰》、《熟女日志》等。
鉴于微影时代此前就已进行影视作品的投资、发行,对于此次再单独成立两家子公司引起业内讨论。微影时代CEO林宁表示,“在之前的合作中,微影时代的票务痕迹较重,但我们希望自己的形象不仅仅是票务平台,在内容产业做得更多。此外,一端是渠道,另一端是内容,二者的经营方式、业务结构也不一样,所以选择将内容分拆出来形成独立的团队”。
大数据也需物尽其用
公开资料显示,目前微影时代通过微信钱包、QQ钱包、娱票儿App,已经连接超过1亿移动消费用户,并覆盖全国6000余家影院。虽然这些数据似乎在一定程度上证明了大数据的作用,但大数据对于影视行业的影响,业内却观点不一。
在林宁看来,微影时代的核心竞争力是基于用户的数据出发,正是因为在移动互联网的布局,微影时代能观察较多用户的消费习惯和需求,通过了解行业需要什么数据,洞察用户,知道用户需要哪些产品,从而可以进行分众发行,提升效率。
在业内看来,大数据确实能为影视作品在精准发行等方面起到帮助作用,但这一作用并非是无限扩张,而是有限的。且目前部分影视作品为获得更高的票房和市场回报,通过大数据寻找用户喜爱的情节,并将这些情节、元素不断加入到作品内容中,这在部分业内人士看来,是遏制创新性的表现,所得到的作品会缺少生命力和温度,如何使用大数据仍是业内需要不断思考的问题。
面临激烈竞争
微影时代成立于2014年5月,在短时间内形成了一定的规模。数据显示,暑期档的7-8月,微影时代合作影片数为17部,是数量最多的在线票务平台。而从今年1-8月微影时代深度参与的影片票房成绩来看,20部参与出品影片、43部参与发行影片,共计覆盖票房202亿元,占据该时期全国电影总票房的64.3%。
目前,微影时代还在不断深入电影产业上游领域,但有业内人士指出,资本化运营起步晚、资本平台的功能尚未得到充分释放,这使得影视投资有较大的市场风险。“
此外,现阶段影视产业竞争激烈,一方面来自于经营多年的老牌影视公司,另一方面则来自于不断出现的新进公司。微影时代必须持续发力,才不会昙花一现。”上述业内人士说。
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