欧美专业音响品牌 为何纷纷转战中国娱乐市场?

　　神州音响网讯：专业音响领域有一个有趣的现象，当很多国内品牌起“洋名”、寻求“洋化”时，进入中国专业音响市场多年的外国品牌却逐渐在寻求“汉化”。国内品牌寻求“洋化”情有可原，毕竟中国专业音响一开始都是从模仿国外品牌起家的;而对于众多国外品牌来说，进入中国多年后，则绞尽脑汁要走出一条“具有中国特色”的发展道路，入乡随俗的背后，其实是本土化战略的攻城略地。

　　中国娱乐KTV成为市场香饽饽

　　虽然国外专业音响品牌从改革开放起就进入中国，但是往往更多集中在演出类和政府工程项目上，近几年来却出现一个有趣的现象，就是一直给人“高大上”印象的欧美专业音响，突然开始接地气、走平民化路线了，纷纷转战中国的娱乐市场。以下面几个进入中国市场的欧美专业音响品牌为例：

　　JBL

　　在KTV娱乐领域，哈曼集团主要的品牌布局是JBL。自2009年哈曼专业音视系统事业部在深圳建立第一个中国研发中心以来，就立足本地，潜心挖掘中国市场。过去 JBL 为人所熟知的领域是在体育场馆、流动演出、影院剧场或录音室，但是美国人眼光长远啊，早几年JBL把研发引进了中国，整个KTV市场是从研发到生产一条线都是在中国完成，因此这些产品更具有竞争力，更适合中国用户。通过这几年，JBL音响从零发展到KTV市场占有率靠前。

　　PEAVEY

　　作为最早进入中国的国外专业音响品牌之一，PEAVEY的产品在中国专业演出市场占据了不错的市场份额。但是进入中国娱乐市场则相对较晚，直到2015年，才推出了针对KTV市场的娱乐专业音响-CK系列。虽然起步晚，但是PEAVEY定下的目标是娱乐音响销售总冠军，今年重金打造的百威PEAVEY娱乐体验中心也正式落成，开拓市场的动作和野心都很大。

　　EV

　　在2016年的广州灯光音响展上，太平宝迪搭建了一个由EV产品组成的KTV娱乐解决方案体验馆，小编也去到现场，当时观众如流啊。太平宝迪的市场经理还透露，十分看好中国的娱乐市场，特别是华南地区，中国娱乐场所为了提升消费者体验，很注重品牌化，因此高端扩声产品也迎来了一个好机会。目前EV娱乐KTV产品已经在全国高端娱乐KTV会所全面开花了。

　　Martin Audio

　　玛田音响今年专门针对中国娱乐KTV市场开发了一款全新的娱乐产品——X系列，也正式宣告了自己要进入中国高端KTV市场。其实早在2年前，玛田音响的中国总代理商汇丰音响，就跟玛田提出要生产一款KTV产品，但由于性价比不高，就未能投入生产营销。直到今年，玛田音响新任CEO Dom Harter才为玛田音响突破了在中国KTV市场的瓶颈，利用具有丰富的资源和与中国工厂合作的经验，确保产品质量，同时能为客户提供性价比高的产品。

　　当国外专业品牌中国化 才真的是狼来了?

　　在这些欧美专业音响品牌还没进入中国的KTV市场以前，中国的中高端KTV音响市场主要是被日本BMB以及国内几个国产品牌垄断，但是这几年传统的演出、政府工程萎缩了很多，令欧美品牌也不得不寻找新市场，独有亚洲特色的量贩KTV娱乐市场就成为了他们眼中可以分得一杯羹的大蛋糕。

　　虽然大家都在说KTV市场也开始萎缩不好做了，但是中国毕竟地域辽阔，KTV从全国一线大城市至乡村小镇都遍地开花、数量众多，死掉一批KTV，立马又有新的KTV开张营业，这不是其他细分市场能够比得上的。再加上KTV这两年恰好处于转型升级、设备更新换代的风口上，因此KTV市场依然是目前演艺设备行业最大的市场之一。

　　欧美品牌原来根本就没有娱乐产品线，但是凭借自身多年积累的技术实力、品牌影响力以及渠道开拓能力，重新研发生产娱乐产品、再去占领中国市场并不是太困难的事情，再加上中国娱乐消费高端化的发展趋势，对于拥有技术优势的欧美品牌来说，现在就是重拳出击、进入中国中高端娱乐市场的好时机。

　　就像从肯德基购买一份油条、香菇鸡肉粥的中国式早餐，已经成为了中国年轻人很平常的一种消费习惯，外国企业在进行全球化经济活动时，实行本土化战略越来越被置于重要位置。

　　可以预见的是，中国KTV领域也会出现越来越多国外品牌的身影，当国外品牌摸透了中国市场，并且及时推出高品质的性价比产品，这才是最可怕的。未来几年的中国中高端娱乐市场，竞争会越来越激烈，将逐渐形成国内外品牌多足鼎立的竞争格局，也很难再出现前些年一家品牌独大的局面了。

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