2017半年度国内音箱市场调研报告出炉

　　一、品牌、价位和热门产品关注情况

　　2017年已经过去了一半，在国内音箱市场，蓝牙音箱和智能音箱的发展势头相比于去年上半年来说要更加迅猛一些，这一点从刚刚过去的CES Asia就可以看出。蓝牙音箱、智能音箱绝对本届展会的重头戏，不论是飞利浦、联想、哈曼等老牌音频厂商，还是酷狗、Auluxe等新晋品牌，都有不少蓝牙新品和智能新品亮相，足以表明当下音频厂商对于蓝牙/智能产品的重视程度。

　　相比之下，传统有源音箱市场则比较平稳，虽然没有太多令人惊艳的产品发布，但仍旧保持着比较大的市场占有率。传统老牌音响厂商在国内市场的地位仍然不可撼动，漫步者、惠威科技这些我们已经非常熟悉的品牌，再次用数据证明了它们在消费者心中不可替代的地位。

　　老牌厂商依旧强势

　　

 

　　从上图(2017半年度音箱品牌关注度占比)中不难发现，漫步者、惠威科技两家国内老牌音响厂商，在消费者心中仍然占据了很大比重;不仅因为这两个品牌早已深入中国消费者内心，同时它们在2016年下半年到2017年上半年也都陆续有重量级新品发布(如漫步者S1000MA/MA5/S201;惠威科技M3A/M200MKIII+等)，而这自然也吸引了更多消费者和市场的关注度。

　　此外，国外老牌厂商(如BOSE、JBL、飞利浦)由于上半年的重量级新品发布，以及在国内市场的大力推广之下，也在品牌关注度上有着明显的上升趋势。并且从目前这三个品牌的市场关注度来看，上半年的良好的势头很有可能在今年下半年继续保持。

　　最受关注产品难逃一家独大局面

　　

 

　　上面这张图标比较有意思，是今年上半年最受关注的十款音箱。而调研结果也竟然还是出现了一边倒的局面，在这十款产品里，漫步者占据了六款，惠威有两款，JBL一款，麦博一款。

　　S1000是漫步者在2015年晚些时候推出的一款旗舰音箱，这款音箱在上市后就获得了市场和消费者极大好评，堪称是漫步者在当时入门HiFi音箱的全能型旗舰产品。S1000一款有着越级表现的音箱，也是一款性价比极高的产品，在千元价位基本可以做到秒杀，至今也保持着很高的销量。它的出现甚至改变了当时千元书架箱僵化的格局，凭借出色的销量和用户好评，登上今年上半年最受关注音箱排行榜榜首，也可谓是实至名归。

　　惠威科技方面，旗下的M200系列书架音箱至今都保持着良好的销量和口碑，可谓经久不衰。而对于M200MKII和M200MKIII这两款音箱来说，大家就更熟悉不过了，它们也早已经成为无数音乐爱好者心中的经典。

　　惠威科技2017新一代M200系列的最新型号M200MKII(WiFi)版横空出世，该产品是对老款型号的全面升级：全新的电声设计、精确的DSP分频技术、更高效的开关电源和数字功放模块，以及蓝牙(支持APT-X)和WiFi双无线连接功能，能让用户摆脱线材束缚，轻松享受高音质音乐。而这款产品的发布，也可谓是赚足了消费者的眼球和关注度，荣登排行榜前三甲自然也是意料之中。

　　人们对于音箱的要求越来越高

　　

 

　　以上这组数据可以说不论对于消费者还是音箱厂商来说都比较有参考意义，从上图不难看出，2017年上半年关注度最高的是1200元以上的音箱产品，这一点其实还是有一点点意外的;这表明人们对于音箱的要求已经越来越高，品牌、音质、功能等涉及到切身体验的特点正在成为人们关注的重点，而不再像以前那样更多只看重外观好不好看。而这也间接说明了中国消费者已经逐渐成熟的消费观，所以说这的确是个好事。

　　排在价格区间关注度榜第二、三位的分别是100元以下和100-199元价位的音箱。笔者认为，如果说人们对于1200元以上价位音箱更多的只是关注的话，那么100元以下到200元之间的音箱则绝对是大部分人真正会购买的产品，这部分消费者也一定占到整体购买市场的很大比例，这一点可以说毋庸置疑。排在价格区间关注度榜四至六位的依次是200-399元、400-799元和800-1199元价位的音箱。

　　二、音箱类型、功能和材质关注度情况

　　HiFi音箱和智能音箱关注度呈现上升趋势

　　

 

　　上面的数据展示了2017年上半年消费者所关注的音箱类型，“电脑音箱”这个词虽然现在听起来已经有点过时，但依旧占据了最高的关注度;其实这也不难理解，毕竟像桌面音箱、书架音箱、笔记本音箱等等都可以称为电脑音箱，而家用音箱连接最多的设备，自然也就是电脑了。

　　排在第二位的是HiFi音箱，这一点倒是无需多解释，随着家庭收入和生活水平的提高，人们已经有经济实力去关注和购买高端一些的音箱产品，同时这一点也反映出中国经济的上升。比较有意思的是，排在第三位的是智能音箱，自从2015年京东、阿里正式进入智能音箱领域以来，市场对于智能音箱的关注度就一直在升温;直到今年，各大音频厂商和智能硬件厂商都推出了自家的智能音箱产品，甚至连苹果也进来“搅局”发布了HomePod智能音箱，这下智能音箱想不火都不行了。

　　蓝牙已成为音箱功能的标配

　　

 

　　谈到音箱的功能特点，我们的ZDC调研中心分别对蓝牙、FM收音机、U盘直读、插卡播放和闹钟时钟这五大项进行了数据统计。结果显示，消费者关注度最高的是蓝牙功能，且此功能的关注比第二位的U盘直读整整多了50个百分点!足以说明当下消费者对于音箱蓝牙功能的需求有多高。而这一点也与笔者开篇时提到的2016--2017年蓝牙音箱市场发展趋势恰好吻合。

　　除了蓝牙功能，另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的点;比如我身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音机功能，尤其是FM收音机功能，不论是年轻人还是老年人都很喜欢;相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音机能够带来更多内容上的丰富体验，这也是FM调频这么多年来始终首用户喜爱的重要原因。

　　木质音箱仍然是主流

　　

 

　　谈到音箱材质，目前市场上的所有音箱可以说都逃不过三种材质：木质、塑料、金属。那么在三种材质中，最受用户关注的当然非木质材料莫属。我们可以搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元还是几千上万元的高端产品，木质音箱永远是销量最高的。

　　一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感;另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“木质”、“原木”这类词普遍都有好感，木质音箱也自然成为了大部分人的首选。

　　总结：

　　以上就是2017上半年中国音箱市场ZDC调研报告，本次我们分别从音箱品牌、半年度最受关注的十款音箱、不同价格区间、不同类型、功能特点和材质共六个维度进行了数据解读。以上数据可能并不够全面和严谨，但却从侧面反映了上半年音箱市场的发展状况，同时也让消费者进一步了解哪些音箱和功能是人们关注度比较高的，而这也有助于消费者购买到更符合自身需求的音箱产品。

　　三、ZDC报告调研方法说明

　　ZDC报告调研方法说明

　　1.关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

　　2.市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

　　直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

　　间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。