2011年度专业音响行业市场分析

   结合2011年专业音响行业的发展情况，对国内专业音响市场做简要分析。  本部分重点回顾近年来专业音响行业的发展现状、市场格局，以及行业出现的细分现象。

    一、专业音响行业整体回顾

    近年来，随着我国经济形势的普遍向好，以及文化演出市场的繁荣和大型体育赛事的不断举办，中国专业音响行业迎来了行业发展的重要历史机遇，市场发展不断深入，规模不断扩大。

    最值得欢欣鼓舞的是，经过十几年的“千锤百炼”，国内专业音响品牌终于开启了参与国际大型文体活动的的时代，拉开了与国际品牌“百舸争流”的序幕。随着奥运、世博、亚运以及大运会的圆满落幕，国内专业音响不断地得到市场认可，逐渐改变着国内市场重大工程找国外品牌的思维习惯，并涌现出了几家技术品牌俱佳，并具有国际竞争力的品牌企业。中国专业音响品牌正在以一个全新的姿态出现在国内外专业音响市场上。

    虽然，我国专业音响行业整体水平已有了很大提高，但必须清醒地认识到，一、国内知名品牌的成就不能代表国内整个专业音响市场的发展水平，就整体市场而言，中国专业音响还处在一个较落后的境地，还有许多地方亟待改善；二、就整体专业音响市场占有率来讲，国际品牌仍然占据着明显的优势。

    二、行业市场格局

    目前，中国已是世界公认的专业音响产品的重要生产基地，特别是专业音响企业集中的珠三角地区，该地区集中了了业内约70%以上的企业，产值约占行业总产值的80%。但中国整体专业音响企业发展水平可谓参差不齐，根据企业规模和发展状况，可以将国内企业划分为三个梯次。

    1、第一个梯次：企业规模大、具有一定品牌影响力、技术工艺先进，有能力承担重大工程项目。这些企业以锐丰、三基、音王等国内知名品牌企业为代表，这些企业能够提供大型扩声系统整体解决方案，并拥有长期的经验积累和较高的技术研发水准，拥有生产销售、研发设计、工程安装到运维服务的完整产业链，具备了与国际品牌同台竞技的能力，奠定了中国专业音响行业的领头羊地位。

    2、第二梯次：拥有规模化生产能力、一定的研发设计能力、品牌影响力小。这些企业数量众多，占据着中国专业音响企业数量的多数，在整个市场领域也占据着不小的市场份额。

    3、第三梯次：规模较小、技术研发能力较弱、主要从事产品代工。这些企业以OEM/ODM代工的生产、代理商为代表。没有完整的产业链和自主品牌，这些企业属于行业初期产物，占据着15%左右的市场份额。

    以上是国内市场格局，就整个国际专业音响市场而言，经过几十年的发展变化，国际专业音响市场通过不断地收购、兼并等形式组成了几大企业集团。如美国HARMAN集团、LOUD集团、BOSCH集团、日本TOA株式会社、德国MUSIC集团等。这些企业集团规模庞大、技术先进、资金实力强、拥有良好的品牌效应，占据着世界主要高端市场，得到世界众多客户的认可。

    从国内市场占有情况来看，国内企业拥有60%的市场份额，国外品牌企业占据着国内40%的市场。

但国内音响企业数量众多，且品牌影响力小，单个企业力量薄弱，能与国际品牌相抗衡的只有锐丰、三基、音王等综合实力较强的几个国内知名品牌。

    由于市场的品牌集中度尚低，国内专业音响行业的竞争将日趋激烈。用户在产品的选购上会对品牌和技术提出明确严格的要求，优胜劣汰的进程愈发严峻。未来数年内，企业要想从这一轮实力的竞赛中胜出，唯有以技术为纲，以品牌为目，不断积累，不断创新，才能为自身的长远发展打下坚实的基础。

    三、行业市场细分

    随着经济的不断发展，专业音响的应用领域也在原有的基础上不断延伸、扩展，市场也日趋细分化。

    目前来看，专业音响行业的应用领域主要集中在文化演出、体育赛事、政府酒店工程、会议系统、公共广播等领域。得益于近年来文化演出市场的繁荣、各地经济的不断增长，尤其是大型体育赛事的不断举办，专业音响市场也随之不断扩大。

    2006——2010年，上述应用领域对专业音响的需求获得了稳步增长，从2006年开始就占据了53.2%的市场份额。随着奥运等体育赛事的举办，更是增长强劲，成为了专业音响市场新的应用亮点。

    随着“十二五”规划、《文化产业振兴规划》、《体育产业“十二五”规划》等政策的拉动，以及深圳大运会、2013年天津东亚运动会等大型赛事的举办和筹办，行业发展仍将保持较高的增长速度，年复合增长率可达13.32%左右。到2015年，行业市场规模将增长至472.79亿元。

    未来几年，应用领域对专业音响产品需求将持续增加，我国专业音响行业还将保持稳定的增长，并呈现出细分领域专业化、产品国产化和市场向优势品牌集中的发展趋势。