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迷你KTV在城市风靡 成熟商业模式仍需时间建立

时间:2018-01-03  作者:  来源:慧聪音响灯光网

  神州音响网讯:和共享单车在“一夜之间”风靡城市街头一样,去年以来,一种电话亭式的迷你KTV悄然遍布商场、电影院等商业热点区域。据了解,与传统KTV相比,迷你KTV是基于互联网平台的快捷、简单、高品质的自助休闲娱乐方式,它利用人们逛街、等待的间隙,兼具唱歌、录歌、线上分享传播等多重功能,成为消费者消磨碎片时间的神器,也被认为是轻娱乐时代来临的象征。

  

迷你ktv

 

  迷你ktv

  迷你KTV在城市风靡

  想唱就唱,唱完就走。今年以来,一座座迷你KTV玻璃亭在不少城市的街头和大型商场落地。玻璃亭内的人头戴耳机、手持麦克风,摇头晃脑,完全沉浸在歌声中,外面却几乎听不见声音……这便是消费者在迷你KTV内唱歌分享的场景。

  迷你KTV与传统的KTV不同,从表面看好似装饰简单的一个电话亭,但是打开玻璃门却发现别有洞天—— 一台触摸式显示器(即点唱机)、两个高脚椅、两套耳麦、两把麦克风、数十个灯筒组成了一个小型KTV房,集唱歌、录歌、听歌、分享等功能于一体,可供两个人同时分享。据了解,这种迷你KTV虽然占地不足3平方米,但光硬件打造上就有100多个模块、1000多个零部件,用户进入其中即相当于身处一个密闭隔音的私人空间。今年以来,主打方便快捷的迷你KTV在许多大城市的商场、电影院等场所亮相,吸引了众多年轻消费者尝鲜。

  据了解,个性化的KTV最早风靡日本。五六年前,日本的单人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾风行一时,中国则在2014年开始逐渐兴起。相关资料显示,目前市面上共享迷你KTV品牌主要有咪哒miniK、WOW屋、聆嗒minik、友唱M-Bar、科美唱吧、爱唱love sing等,虽然品牌繁多,但功能却大同小异。比如,艾美科技最初以制作游戏机起家,从2013年开始,艾美科技开始尝试研制类似迷你K歌房的设备,最初的产品形态是一个占地6平方米左右的较笨重的机器,经历四个版本的升级后,2014年第一代咪哒miniK诞生。友唱M-Bar也是迷你KTV市场出现较早的一个品牌,从2016年6月立项至今,友唱M-Bar已经在全国29个省份140多个城市铺设了数千台设备,其铺货数据足见共享迷你KTV的风靡程度。友唱KTV项目组媒介经理罗敏表示,其产品的主要运营场景定在游戏厅、商场、餐厅、学校、电影院以及候机大厅等人流量较大的场所,目标用户是年轻群体,因为他们更能接受新鲜事物,也能灵活改变自己的消费习惯。

  分享和社交功能是生存之道

  市场调查发现,目前这类迷你KTV的使用者大多是年轻人,而且主要集中在周末。按照视频上的提示,通过扫描屏幕上的二维码,关注微信后,开始点歌,在利用微信支付端付费后,便可切换到K歌画面。唱完一段后,录制的音乐会自动推送到你的微信上,还能分享到朋友圈,整个过程全部实现自助化,而且唱歌的时候还有系统自动评分,打赏点赞或者用弹幕喝彩,能够将爱唱歌的人集中到一个社区中。

  相比传统KTV大多出于应酬需要,迷你KTV主打纯音乐享受,录制音效、硬件设施等都更先进;其次,迷你KTV能录歌、录专辑,传到网上还可与其他人PK竞技,可以满足现代年轻人表现自我的需要;同时,这些KTV大多设在人流密集的商场,顾客可以利用碎片化时间满足自己的娱乐需求,未来这种模式或将成为年轻人K歌的主流方式。

  事实上,迷你KTV的出现确实对传统KTV产生了冲击,原因是它提供了一种碎片化的时间利用方式。“逛街的时候顺便就唱了,也不用花太长时间,不用专门跑去KTV。”有体验者表示,相比传统KTV基本都在2小时以上的时间成本来说,这种迷你KTV的时间花费则更加灵活,而这可能正是它想要捕捉利用的市场空隙——你可以在逛街累了之后、电影开场之前,走进这个玻璃房子,唱唱歌,放放松。

  业内人士表示,迷你KTV的风靡代表着轻娱乐时代的到来。所谓轻娱乐就是基于互联网平台,满足用户碎片化娱乐需求的自助休闲娱乐方式:如果你在机场候机,想要打发时间,那么你很可能会被这种“电话亭”吸引。友唱M-Bar负责人表示,国外唱机往往只提供即时消费场景,相比之下,国内唱机一般可以同步连接到互联网移动端设备,完成录音、游戏甚至社交沉淀。

  音乐业内人士王毅表示,迷你KTV契合了人们的社交需求,抓住了年轻人喜欢在朋友圈进行个人秀的卖点。在他看来,K歌倒在其次,分享和社交才是迷你KTV的生存之道。迷你KTV还会在用户演唱时,在屏幕上实时显示演唱得分以及他的全国排名情况,并吸引用户参加付费的“麦霸大赛”,争夺奖品,年轻群体更青睐这类社交属性的消费娱乐。不少用户也认为,迷你KTV的社交属性要明显强于传统KTV,这也是它比传统KTV好玩的地方。因为这种“社交”可以让人感觉更舒适,平时大家去KTV都因聚会才去,社交压力较大,年轻消费群体有娱乐诉求,但不希望被其他因素过多干扰。

  风口上的迷你KTV前景如何

  据悉,目前迷你KTV行业也获得了资本市场的青睐。在友唱M-Bar获得北京友宝在线科技股份有限公司6000万元人民币A轮融资、艾美科技获得唱吧数千万元的战略投资后,迷你KTV俨然成为今年资本市场的新风口。然而,在迷你KTV市场逐渐火热的背后,其技术含量低、产品同质化现象严重、用户体验不佳等饱受消费者诟病,成为摆在该行业面前的“拦路石”。此外,在迷你KTV市场品牌“百花齐放”的同时,其盈利能力有待观察。

  在实际体验中,有用户反映,虽然在迷你KTV演唱现场的声音效果不错,但推送给用户的录音不时出现演唱节拍与伴奏相对延迟的情况,音质也比演唱时听到的相差甚远,这样的录音质量让许多用户选择放弃分享歌曲。也有许多人抱怨,迷你KTV经常要排队,至少应该设置一个预约功能,而且曲库太小,很多歌找不到。

  同时,很多体验者认为迷你KTV“收费过高”。在大众点评网上,网友们对迷你KTV最常见的评价是“贵”。在友唱M-Bar内,屏幕显示的价格是点唱一首歌12元,如果按时间购买套餐,15分钟套餐的价格为30元,30分钟套餐为57元,忙时价格还要翻1.5倍。用微信扫码支付后,屏幕左下角立即开始倒计时。据了解,市面上经营的传统KTV,能容纳三四个人的小包房,唱一个小时的价位大概在50元,价格只有迷你KTV的一半。显然,与传统KTV相比,这样的价格并没有竞争优势。还有,因为迷你KTV大多设置在商场等公共场所,没有专人管理,也容易发生设施被损毁、空间被人休息占用、卫生状况欠佳等情况。

  另外,值得关注的是,新鲜感退却后,迷你KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比,迷你KTV歌曲库存较为匮乏,且音效、灯光效果并无优势。同时,在移动互联技术日新月异的当下,人们打发时间的方式其实有很多,比如手机游戏、免费的K歌软件,迷你KTV的性价比并不具备明显优势。

  不过,也有分析认为,年轻用户已经拥有了为音乐付费享受的意识,也愿意通过个人秀在社交平台展示个人魅力,从这点来讲,迷你KTV有发展潜力。迷你KTV想要走得更远,要提升用户体验,在价格方面也需要进一步提高竞争力。就拿迷你KTV的高价位来说,用户承担的高额费用其实是商场租金等成本转嫁而来的,目前成熟的广告模式或商业模式还没有建立起来,这些都需要进一步挖掘。

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