2011--2012投影机市场研究年度报告概述

    神州音响网讯  2011年在中国拉动内需等政策的引导下，中国投影机市场保持着较快的增长速度。同时市场竞争较以往也更加激烈，各大投影机厂商都在竭尽所能、调整战略以便获得更大的市场机会。从品牌竞争格局来看，2011年，中国投影机市场上以往日系品牌独占鳌头的局面正在被台系、日系、韩系、中国本土等多系品牌共争风流的局面所取代。从产品变革来看，尽管教育、商务类型投影机仍为市场主流，但随着投影机价格的日渐走低，家用投影机市场规模正在实现快速增长，同时，LED光源、3D、1080P等概念也日益普及，成为市场主旋律。整体来看，投影机产品的普及之路正在加速，对于各大厂商来说，未来既充满机遇也面临挑战。

　　本报告要点

　　●市场总体格局未发生显著变化，明基、爱普生、索尼在市场中仍然拥有一定优势。

　　●与三大重点品牌相比，多数品牌之间关注比例差距较小，竞争较为激烈，排名多变。

　　●厂商借3D之风开拓新市场，3D、商务、家用等不同细分市场品牌格局有明显差异。

　　●用户关注焦点更多集中于万元以下将为产品，但万元以上市场并未受到冷落。

　　一、市场概述

　　投影机市场开始全面开花，产品类型多样化趋势明显

　　经过多年的发展，随着显示技术的进步，中国投影机行业也呈现出百花齐放的态势，产品日益多样化。从过去以教育、商务为主发展到如今家用、娱乐、工程等多个领域全面开花，同时性能更加卓越、应用更加广泛和人性化、价格更加合理的投影机产品，成为近年来厂商主推的重点。另外，投影机的整合功能也正在日益突出。

　　新品牌加入，老品牌回归，品牌竞争激烈，排名多变

　　面对快速增长的中国投影机市场，国内外品牌自然都想分得一杯羹。从品牌数量来看， 2011年中国投影机市场上共有46家品牌，较2010年底的39家增长了7家。新增品牌中既包括新加入投影机领域的品牌，也包括重新回归的老品牌。从品牌关注格局来看，多数品牌之间竞争激烈，市场排名多变。

　　中高端、差异化产品成为投影机行业利润新的增长点

　　近几年来，随着投影机市场竞争的不断加剧，投影机价格也在日趋走低，利润空间日益缩小。新的市场形势下，部分厂商开始转型，产品重点从低端市场向中高端领域转移，中高端市场正在发展为投影机行业利润新的增长点。

　　但是随着整体投影机市场的快速发展，竞争进一步加剧，产品同质化现象也越来越严重，因此，除了向中高端领域转向，走出产品同质化圈子、推差异化产品成为目前投影机厂商需要做出的另一大改变。

　　家用投影机市场潜力大，3D+1080P成为市场的主旋律

　　自《阿凡达》之后，显示行业便掀起一股3D热潮，包括方兴未艾的投影机行业。3D技术的发展，直接带动了家用投影机市场的发展，具备3D、1080P高清显示功能的家用投影机领域正呈爆发式增长态势。索尼、爱普生、三菱、夏普等主流品牌已经推出了各自的3D+1080P家用投影机产品，其他品牌也在紧锣密鼓的推进。另外，随着加入3D+1080P家用投影机阵营品牌的增多，市售产品日益丰富，价格也更加大众化。从未来走势看，具备3D、1080P功能的家用投影机市场前景广阔。

　　但不可忽视的是，各大厂商在发展硬件的同时，也要着力解决3D片源少、价格昂贵的现实问题，这样才能让3D+1080P家用投影机不成为无源之水、无本之木，才能长久发展。