视频行业的竞争还将不断加剧

   神州音响网讯  近日，土豆网、搜狐视频、乐视网等网站宣布共同采取技术措施，针对优酷旗下的搜库搜索进行了屏蔽，禁止搜库搜索和抓取其视频内容，以优酷、土豆为首的视频网站之争进入白热化阶段。到底谁能笑到最后，谁也不太好估计，但是从现在的形式来看，土豆网好像稍胜一筹。从这种视频网站的白热化竞争来看，视频行业还是处于不成熟阶段，要趋向于某一种饱和点还是需要长时间的去磨合。视频行业的竞争经最本质的利益之争细分为以下的用户之争、电视剧版权之争和内容之争三个方面浅析一下当前视频网站的竞争方式。

　　各大视频网站为了取得竞争优势，大量购买热播影视剧和节目，并积极推出自制内容，目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。

　　一、用户之争

　　近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，我国网络视频用户增幅明显，但《报告》称，网络视频行业的发展势头相对良好，用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，是中国网民继IM、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。

　　《报告》分析称，2011年网络视频使用率明显走高，主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。但是行业发展仍面临成本高，盈利模式不成熟等问题。

　　对于用户来说视频网站的主要原因在于，其内容播出时间的任意性与免费的观看模式，但是然而随着视频网站争抢独家版权，版权市场正规化日趋升高，网站为高昂内容成本不堪重负的情势下，互联网视频行业的亏损状态一直没有扭转。

　　二、电视剧版权之争

　　2011年电视剧可是香饽饽，各大视频网站为了取得竞争优势，大量购买热播影视剧和节目，一集80万元-100万元，这个令人咋舌的数字是眼下电视剧新媒体版权最高价，而两三年前，电视剧网络播放版权售价每集仅几千元。自2009年起，电视剧视频版权价格被急速推高(本报对此曾做连续报道)。根据艾瑞咨询发布的视频网站2011年Q1视频用户数统计(不含客户端)数据显示，截至今年3月，优酷、土豆和搜狐视频继续以2.31亿、1.93亿和1.45亿用户覆盖位列市场前三。

　　据了解，近年电视剧“网价”一路看涨。包括搜狐购买新《还珠格格》、优酷购买《倾城雪》、乐视购买《后宫》、PPS购买《王的女人》等至少六部热门剧集，价格均超2000万元。而5年前，长达81集的《武林外传》，网络版权售价仅10万元。北京电视艺术中心主任曹平告诉记者，因为《后宫》网络版权争夺激烈，所以网络版权价格最终很可能超过一线卫视价格。

　　2012年电视剧依然是视频网站PK的重要内容，因为这之间影响到视频网站的流量以及以后的发展。因此几年的电视剧依然是香饽饽。

　　三、独播权之争

　　1、土豆独家转播《康熙来了》

　　2011年11月底，土豆网宣布买下台湾中天电视台的皇牌综艺节目《康熙来了》独家网络播放版权，将于12月2日开始首播。除了《康熙来了》之外，他们还一口气买下了《大学生了没》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春华LIFESHOW》等四大台湾中视的王牌综艺节目，在网络上播放的《康熙来了》大部分是通过网友以录播的形式上传的，观众收看到节目时，约比台湾本土电视台延迟2小时。

　　2、土豆独家同步日本热门动漫

　　11月28日，土豆网已经与日本东京电视台(TV Tokyo)达成协议，独家代理东京电视台动画节目，在土豆网同步播放。

　　该协议将于2011年12月起执行，按照协议规定，土豆将在中国大陆同步播出东京电视台动画片，数量达60余部。土豆动画频道将独家播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等热门动画在内的动画作品，这些动画的播放时间比日本晚一个小时。土豆将播放日语原声动画，同时添加中文字幕。

　　网络独播权方面，土豆与优酷现在还在互掐，谁知道谁会笑到最后，两虎之争必有一伤，到底谁会获胜，我们不能下定论。

　　3、CNTV独家网络直播2012年伦敦奥运会

　　2011年8月份，中央电视台伦敦奥运会新媒体报道活动“伦敦行动”启动，中国网络电视台(CNTV)重申：独家拥有对所有赛事的视频直播和点播权利。

　　据悉，CNTV是伦敦奥运会的官方互联网、移动平台转播机构，其新媒体报道的策略是将电视节目的网络延展和网络自身的原创内容采用最新的新媒体技术手段，运用多终端平台进行新媒体传播。其相关负责人表示，CNTV还将充分运用电视无法呈现的大量第一手素材，运用奥运会赛事信号及单边素材进行自主直播，将所有赛事一网打尽。

　　CNTV的独播就意味着要想网络上出现，必须得跟中央电视台合作，合作那是肯定要掏钱的，天下没有免费得午餐。

　　四、内容之争

　　值得一提的是，随着视频网站版权争夺战白热化，传统电视台的许多做法也被效仿。其中，最热门的做法就是效仿电视台推出自制剧。有关人士分析，网站介入电视剧生产环节，除了开源节流的考虑，更是为了在未来产业格局中占先而布子。网站成了制作商，就获得了上游产业分利机会。近来，优酷推出《泡芙小姐》和《十一度青春》系列剧，还有最近推出筷子兄弟的微电影《父亲》。搜狐推出《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》和《夏日甜心》等“门户剧”，还有“7电影”计划;土豆网则推出《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》等自制剧。从最初“买大片”到现在“拍大片”，视频网站的商业模式不断嬗变。在传统电视剧产业链中，制作商、电视台、音像公司是主要环节，形成了一个闭合的产供销平台。近三年来，视频网站强势崛起，成为电视台之外的第二大播出平台，令传统影视制造业和习惯了一家独大的电视台压力倍增。

　　2012年在视频行业发展方面，网络视频仍面临着较大考验。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升，同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟，因而网络视频行业整体处于亏损状态，这一现状目前还很难改变。视频网站需要寻找到新的盈利模式来让视频行业由亏损转向盈利。

　　有业内人士分析指出，此前视频行业竞争的重点在于版权采购，从内容差异化实现品牌价值与流量的提升;不过，此类版权纠纷与结盟抵制的现象表明，行业竞争还将不断升级。视频行业从业者应该理性作为，坚持开放合作，实现行业的共同繁荣。