你的KTV打响突围战了吗?

　　起初人们只是看到星光点点，却没想到远处的花火会烧到自家门前。

　　2020年的疫情持续至今，让原本就四面楚歌的KTV娱乐行业更是雪上加霜，人们足不出户，先冲击的便是线下实体消费。据企查查数据，2020年第一季度中国KTV娱乐企业注销或吊销246家。

　　突围与抢占市场攻坚战

　　随着Z时代的兴起，传统的KTV娱乐行业也已经渐不能笼络年轻人的心。根据一项针对青年群体“为什么不爱去KTV”的调查，在KTV里，只有一部分人会享受唱歌的过程，而不会唱歌的人就会觉得索然无味。因此对很大一部分人来说，KTV不只是个练歌场所，还是社交场合。

　　试想，女孩们看完一场线下演唱会后，心情久久不能平复，这样的深夜，她们会转场去哪里?

　　如今大多人会选择24小时营业的海底捞。但如果KTV业务扩展后，粉丝们能通过大屏回看演唱会录像，一边分享感动一边吃夜宵，那么演唱会后在KTV聚会就会成为一项新的传统。不得不说，线下KTV重音乐属性，显然已经无法满足年轻人的社交需求了。

　　线下KTV，曾经是聚会娱乐的热门场所。漫长的“冬眠期”，让市场瞬息万变：线上连麦K歌兴起、无线麦克风打开市场、云演唱会、云蹦迪等线上互动娱乐方式刷屏……

　　线上狂欢的另一面，有KTV接二连三倒下，也有KTV凭借线上难以取代的体验迅速迎来客流回暖，更有甚者，正积极连接线上线下寻找第三种“逆袭”。

　　现阶段，许多KTV都已经复工，为了让客户放心玩乐，许多KTV都对公共区域、包房设备、食品等进行全面消毒。除了扫码、检测体温等，还有进门消毒水毯、紫外线杀菌机器人、送餐机器人等，从全方位打消顾客的顾虑。

　　但受疫情期间线上K歌软件、Mini KTV的兴起，对传统KTV的经营仍有较大影响，笔者发现周末商场中的迷你KTV间便处于无人问津的状态，主要缘于这类主打细分市场“单身经济”的迷你KTV，在市场、音效、操作、卫生等方面场景的竞争力依然相对较弱。

　　一场看不见硝烟的KTV突围战正在展开，一众KTV以全新进化的2.0版本发起线下突围。谁能率先突围，重新赢回人心?

　　突围与抢占市场攻坚战

　　●打造网红打卡点，借助IP力量

　　提供多样化开方式拍照打卡场景，即使是未进行消费的消费者，也可以进入参观拍照，增加了场景的趣味性和在社交媒体的曝光率。联合知名IP，打造主题房间。

　　同时借助“网红经济”和“全名直播”的力量，线下KTV行业也在思考和直播进行结合的可能。据了解魅KTV专门据此开发了专属线上直播平台，消费者在K歌直播的同时还可以通过平台进行互动。另一方面，魅KTV在MV录制上也委托专业研发团队进行了技术和设备的升级，升级之后将提高科技感和场景化录制体验。

　　除此之外，部分KTV就唱歌场景进行升级，打造出“舞台空间”，给消费者带来开个人演唱会的场景体验，让KTV变身时尚秀场。

　　●KTV+餐饮、游戏、电影、酒吧成潮流

　　“纯K太好吃了!”如果打开大众点评，会发现关于纯K餐饮的高频评论，甚至有网友调侃，纯K是“被KTV耽误的餐厅”。而纯K也充分挖掘了在菜品开发运营上的特质，将KTV餐饮上线外卖平台，售卖网红餐品。

　　更有甚者，将餐食优势扩大化推出“边吃火锅边唱K”的全新运营模式，增加体验感的同时也提高了收益。除此之外，不少KTV也延伸出看电影、量贩、酒吧等功能区，让KTV+不断升级。

　　KTV业内人士指出，目前全国很多传统KTV也都在通过跨界、强化体验等多重方式在实现逆袭，未来会更注重不同人群的个性化定制服务体验及唱歌功能，深度挖掘年轻消费者需求与喜好，打破传统KTV的同质化竞争，利用科技化互联网基因创造更多的个性化体验。

　　●借助科技手段，提高设备品质

　　在线上K歌、Mini K歌等设备不断更新的趋势下，线下KTV更应该通过技术打造更加专业级别的唱歌场所，同时可借助AI、VR及5G、4K等的成熟，通过人工智能、直播、录制等增强互动体验。

　　而在转型升级的关键风口，KTV正在升级专业设备以拉开和线上K歌、Mini K歌等差距的同时不断创新，通过多渠道整合线上线下资源、跨界“KTV+”和各种体验业态形成联动，打造一站式潮玩空间。

　　随着线下逐渐解冻，“聚会经济”和“夜经济”产生的价值不容小觑，KTV或许也将成为购物中心未来在场景化打造上新的突破口，更好玩更有趣的互动社交场所也将成为实体客流新引擎。