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你的KTV打响突围战了吗?

时间:2020-06-08  作者:  来源:慧聪音响灯光网

 

 

 

  起初人们只是看到星光点点,却没想到远处的花火会烧到自家门前。

 

  2020年的疫情持续至今,让原本就四面楚歌的KTV娱乐行业更是雪上加霜,人们足不出户,先冲击的便是线下实体消费。据企查查数据,2020年第一季度中国KTV娱乐企业注销或吊销246家。

  

你的KTV打响突围战了吗?

 

  突围与抢占市场攻坚战

 

  随着Z时代的兴起,传统的KTV娱乐行业也已经渐不能笼络年轻人的心。根据一项针对青年群体“为什么不爱去KTV”的调查,在KTV里,只有一部分人会享受唱歌的过程,而不会唱歌的人就会觉得索然无味。因此对很大一部分人来说,KTV不只是个练歌场所,还是社交场合。

 

  试想,女孩们看完一场线下演唱会后,心情久久不能平复,这样的深夜,她们会转场去哪里?

 

  如今大多人会选择24小时营业的海底捞。但如果KTV业务扩展后,粉丝们能通过大屏回看演唱会录像,一边分享感动一边吃夜宵,那么演唱会后在KTV聚会就会成为一项新的传统。不得不说,线下KTV重音乐属性,显然已经无法满足年轻人的社交需求了。

 

  线下KTV,曾经是聚会娱乐的热门场所。漫长的“冬眠期”,让市场瞬息万变:线上连麦K歌兴起、无线麦克风打开市场、云演唱会、云蹦迪等线上互动娱乐方式刷屏……

 

  线上狂欢的另一面,有KTV接二连三倒下,也有KTV凭借线上难以取代的体验迅速迎来客流回暖,更有甚者,正积极连接线上线下寻找第三种“逆袭”。

 

  现阶段,许多KTV都已经复工,为了让客户放心玩乐,许多KTV都对公共区域、包房设备、食品等进行全面消毒。除了扫码、检测体温等,还有进门消毒水毯、紫外线杀菌机器人、送餐机器人等,从全方位打消顾客的顾虑。

 

  但受疫情期间线上K歌软件、Mini KTV的兴起,对传统KTV的经营仍有较大影响,笔者发现周末商场中的迷你KTV间便处于无人问津的状态,主要缘于这类主打细分市场“单身经济”的迷你KTV,在市场、音效、操作、卫生等方面场景的竞争力依然相对较弱。

 

  一场看不见硝烟的KTV突围战正在展开,一众KTV以全新进化的2.0版本发起线下突围。谁能率先突围,重新赢回人心?

 

  突围与抢占市场攻坚战

 

  ●打造网红打卡点,借助IP力量

 

  提供多样化开方式拍照打卡场景,即使是未进行消费的消费者,也可以进入参观拍照,增加了场景的趣味性和在社交媒体的曝光率。联合知名IP,打造主题房间。

 

  同时借助“网红经济”和“全名直播”的力量,线下KTV行业也在思考和直播进行结合的可能。据了解魅KTV专门据此开发了专属线上直播平台,消费者在K歌直播的同时还可以通过平台进行互动。另一方面,魅KTV在MV录制上也委托专业研发团队进行了技术和设备的升级,升级之后将提高科技感和场景化录制体验。

 

  除此之外,部分KTV就唱歌场景进行升级,打造出“舞台空间”,给消费者带来开个人演唱会的场景体验,让KTV变身时尚秀场。

 

  ●KTV+餐饮、游戏、电影、酒吧成潮流

 

  “纯K太好吃了!”如果打开大众点评,会发现关于纯K餐饮的高频评论,甚至有网友调侃,纯K是“被KTV耽误的餐厅”。而纯K也充分挖掘了在菜品开发运营上的特质,将KTV餐饮上线外卖平台,售卖网红餐品。

 

  更有甚者,将餐食优势扩大化推出“边吃火锅边唱K”的全新运营模式,增加体验感的同时也提高了收益。除此之外,不少KTV也延伸出看电影、量贩、酒吧等功能区,让KTV+不断升级。

 

  KTV业内人士指出,目前全国很多传统KTV也都在通过跨界、强化体验等多重方式在实现逆袭,未来会更注重不同人群的个性化定制服务体验及唱歌功能,深度挖掘年轻消费者需求与喜好,打破传统KTV的同质化竞争,利用科技化互联网基因创造更多的个性化体验。

 

  ●借助科技手段,提高设备品质

 

  在线上K歌、Mini K歌等设备不断更新的趋势下,线下KTV更应该通过技术打造更加专业级别的唱歌场所,同时可借助AI、VR及5G、4K等的成熟,通过人工智能、直播、录制等增强互动体验。

 

  而在转型升级的关键风口,KTV正在升级专业设备以拉开和线上K歌、Mini K歌等差距的同时不断创新,通过多渠道整合线上线下资源、跨界“KTV+”和各种体验业态形成联动,打造一站式潮玩空间。

 

  随着线下逐渐解冻,“聚会经济”和“夜经济”产生的价值不容小觑,KTV或许也将成为购物中心未来在场景化打造上新的突破口,更好玩更有趣的互动社交场所也将成为实体客流新引擎。

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