据东海证券家电分析师李军政分析指出，进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。
部分国内彩电品牌高层人士直言，今年的市场形势比去年严峻很多，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准，对于市场预期乐观使得企业生产计划提前，“库存比往年要高”。政策犹如一剂兴奋剂，但是这种强化作用并不是长期的增长量，扰乱了市场政策的供求信息，也打乱了对市场的判断。
据最新统计数据显示，今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升35%，但增幅却下滑了17%，显示市场需求的速度确实已经开始减缓。
中国电子视像行业协会副会长林元芳预估，2010年液晶电视的产量约为8000万台，但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估，今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台，中国电子商会则预测为2600万台，均远低于目前中国液晶电视的预估产量。
有消息人士指出，8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量，形成了强烈的反差，国内彩电厂商在下半年将面临严重的库存问题。
外资猛打价格战国产彩电销售业绩不佳
“掌握上游产业命脉，在平板彩电市场就等于具备了话语权”，一位业内人士叹言。据笔者近日了解到，为了争抢市场份额，外资巨头相继提高中国市场的销售目标。就在上周，部分外资彩电企业表示要将中国液晶市场的份额拓展至10%。
三星电子大中华区总裁朴根熙日前也表示，下半年要加强对中国市场的投入，不能有丝毫松懈和自满。而近期发布2010年第一季度财报，在成功扭亏并实现670亿营业利润后，索尼也乘势而上，将2010年中国市场液晶电视销售目标定为2300万台，比2009年的1500万台足足涨了53%。
朴根熙的表态道出了这些企业加大中国市场关注度的原因，“下半年由于欧洲一部分国家的财政危机，全球有可能再次陷入经济萎缩，中国市场成了一个惟一能实现盈利增长的地方”。
业内专家普遍认为，为提高销售目标，外资可能会推出更多高性价比的产品。夏普一位前高管昨日也向记者表示，若夏普能让产品的价格区间更丰富，实现10%的目标将不会很困难。
而据笔者从市场调研中了解到，作为销售占比最多的32寸液晶，将成为国产品牌的重要失地。目前32寸合资的售价在3100元~3300元左右，而国产的价格在2800元~3000元之间，国产与合资之间差价不到400元，对于很多消费者来说，差价的缩小，将使得外资彩电销量进一步的增长。
据相关数据显示，2007年时，国产品牌与外资品牌销售份额的比例为7∶3，2008年为6∶4。
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