平板电视上游产业已非国产品牌软肋

外资彩电企业近年来扩大在中国的投资及生产能力，这种本土化的进程也有效地减弱了以往的成本劣势。国产彩电在一、二级市场的失利与在高端市场的举步维艰，凸显了其在性价比与品牌溢价上的双重缺失。因此，减少噱头增厚内功，积极跟进彩电市场的主导技术方向，完善LED电视的终端铺货，并赋予自身产品更多技术内涵，同步补充缺失的3D电视产品，提升高端品牌形象，是未来国产彩电企业的发展方向。

    明确彩电产品发展方向方能为国产彩电赢得市场蓝海

    2010年的中国彩电市场，以三星为代表的外资彩电企业把3D电视的消费市场做的有声有色，据了解，截至目前为止，三星3D电视中国市场销量已接近8000台，作为刚刚步入中国的高端产品，业绩十分可人。而作为目前市场主打的LED电视产品，同样是在外资品牌的推动下遍地开花。

    面对外资彩电企业在平板时代的高歌猛进，国产彩电企业由于缺少技术准备和积累，创新能力较弱，对平板电视产品特性的理解也不深厚，虽然已推出不少新价值主张，但似乎未能击中要害，使得国产彩电品牌的变化速度受到抑制。同时一贯深喑中国彩电市场发展营销战术的国产品牌，也在盲目跟进价格战的压力下所忽略倦怠，与之相反，外资品牌加快对中国市场的深耕细作，积极进行各主销区域的彩电宣传推广工作，无论从产品层面还是品牌建设层面，外资品牌都实现了本土化发展的完美转身。

    笔者认为，一直以来，国产品牌物美价廉的集体形象使其在高端市场难以冲出一片天地。高端消费人群对产品与品牌的诉求是高档、独特、品质，然而，国产品牌由于缺少核心技术，只能在一些噱头技术上创新并包装成新概念广泛宣传。未来在提高营销水平，整合销售渠道的同时，国产彩电企业需加强对技术研发的投入。尽快掌握核心技术，明确主导技术方向不偏离，才能引导行业和市场的发展方向，赢得市场蓝海。

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