品牌使用混乱 持有者应慎重对之
广告公司通常会与企业谈到“品牌远景”，实际上指的就是品牌的长远规划，即品牌的发展方向，意思就是要制定一个长期的品牌建设计划。俗话说：打江山容易，守江山难，任何一个企业创办一个品牌后，往往需要付出更多努力和奋斗，才能维持品牌的有效管理和运营。
假如可口可乐的工厂一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款，这是可口可乐人最津津乐道的一句话。为什么可口可乐有这样的自信？那是因为“可口可乐”四个字的价值值得各界信任，这就是品牌的价值。目前，有些视听品牌的持有人看到良好的市场前景，开始出售品牌使用权，本来是无可厚非的，但是，授权生产权限的时候，品牌持有人可能忽视了品牌的长远发展，对生产企业的把关不够严格，对授权品牌的使用规定得不够完善，最终透支品牌现有价值。
品牌战略需要持久战，需要几代人的努力，作为品牌持有人也不会愿意看到自己一手创办的品牌走向灭亡吧，因而，为了品牌的远景发展，作为品牌持有人有责任做好把关和监督工作，否则随着同一品牌使用越来越换乱，曾经辉煌一时的品牌，终将逐渐没落，乃至销声匿迹。
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