国产平板电视关注点从内容转向平台

另一方面，如果用电脑欣赏网络媒体内容，发表评论、进行互动都非常方便，这些功能在彩电产品上实现的也不尽如人意。网络电视面临的多种应用瓶颈导致消费者对网络电视的购买欲望并没有想象中那么强。尤其是熟悉网络、计算机产品的，具有一定专业度的消费者，多数更是“宁愿用电脑上网，也不愿意在电视上享受什么大屏网络娱乐”。

    而智能电视则更不必说，基于各种开放式平台操作系统的智能电视，最大的特点是该系统平台对外的统一开放性。它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，根据需要个性化安装。而目前TCL、海尔、海信等企业所宣传的“智能电视”的“开放式平台”，并未采用业内公认的智能操作系统，第三方软件也无法由用户自行选择，所谓的“智能电视”只能当作是营销过程中的擦边球炒作。

    国产彩电企业现阶段“务实”为重

    纵观国内平板电视市场，LED电视已经进入主力销售阶段，价格战即将来临，LED电视将成为企业利润的主要来源。国内彩电制造企业对LED电视的市场营销最不能忽视，3D电视的真正放量还需要一段时间，但现阶段的宣传推广均以3D电视为主，各企业联合推广，启动市场是关键。网络电视或智能电视的发展过程中不确定的因素较多，从现在的形势来看，未来半年内将不会有突破性的进展。相对于国内彩电企业都在忙碌着为“智能电视”的概念奔波时，外国企业则更加务实。夏普商贸中国有限公司董事长菅野信行夏普在中国大陆的门店数量将在3月份5200家的基础上，深入内陆市场，计划到年底实现1万家门店的目标，而销售也将同比去年实现2倍以上的增长，而对于热门的3D电视产品，夏普透露，今年国庆节前，夏普将在中国上市销售3D电视。专家陆刃波表示：中国本土彩电企业销售繁荣的外表之下隐藏的是可以预见的种种危机。企业的发展不进则退，国产彩电企业引以为傲的上万家门店布局、低廉的产品价格、务实的发展态度都在外资彩电企业快速的发展进步以及不断摸索出来的本土化发展过程中沦为平庸。国产彩电企业急需拿出以往的务实态度，在营销的方式上不要只留于表面，对于新品在各城市市场的渗透，还要做更多细致的工作，才能够不重现“五一“期间的销售颓势。

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