作为3家首批获得牌照的“网络电视台”之一，上海广播电视台目前正在构建中国广电“视频云”，以应对竞争。视频云作为新媒体平台，将由全国广电共同参与合作，提供内容和服务。
此外，通过互联网电视内置的支付业务，用户还可以用遥控器实现电视消费。如搭载银联的互联网电视，可以缴纳家庭水电煤账单、电子商务平台的在线支付等。业内人士预测，将来互联网电视还有可能像苹果一样，成为一个开放的平台。除了电视机厂商和网络电视内容供应商，第三方也可以为互联网电视提供视频内容、应用程序、服务软件。由此将互联网电视升级为家庭娱乐和服务的集成终端。
不过，目前的互联网电视依旧存在和计算机抢资源的问题。如果你的宽带带宽只有1兆，你在上网玩大型网络游戏时，你的家人同时在看互联网电视，那么你们都会觉得“很卡很不爽”。但是随着3兆互联网带宽的普及，以及随后的20兆带宽“光纤到户”、“城市光网”以及网络插件的更新，远隔千里的玩家，甚至可以通过互联网电视，玩很“杀猫（耗费网络资源）”的网络游戏。实现从“看电视”到“边看边玩”的升级。而互联网电视也将从“内容为王”的竞争，升级为“内容+服务为王”的竞争。
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