随你口味送广告
如何在一部完整的电视剧中不出现任何插播广告，而且还能保证运营商的广告收入？答案是借助NDS。
在加载NDS技术的机顶盒中通过部署观众评测系统，运营商可以在用户看电视的过程中分析用户习惯，“与传统的电话与问卷调查不同，数据的获得不会对用户构成任何打扰。”王春水表示。“根据消费者选择节目的不同，收费标准也有不同，运营商在这个过程中可以提供定向广告。比如一个单身者和一个家庭都在看新闻，但我们完全可以提供两种不同的广告，提供单身者Nike和阿迪达斯的鞋的广告，家庭就给他们提供肯德基、百事等广告。”
随着营销方式的改变，精准投放成为广告商的终极目的。NDS做的是，可以在节目暂停时出现类似网络点播的静态广告画面，而这一切，既精准也不会让用户反感。
付费电视前景可期，但前车之鉴也让其充满悬念。曾经高调推出付费看英超的天盛以失败告终，这在一定程度上诠释了付费电视正处于艰难的过渡期。
不过，陶立保并不担忧。“我们的服务对象不是所有人，每月120元的收费目前可以每月看30部电影、80集电视剧，120小时的观看内容相当于1小时1元钱，对高清服务来说不算贵。或许用户目前不习惯花钱看电视，但我们还是要慢慢培养潜在客户。”
“中国数字电视技术将对全球付费电视市场产生重大影响,目前很多国家也已经开始关注中国在这一领域的技术、经验和产品。”NDS中国董事长素天乐表示，NDS在中国进展很快，有望在这一领域走在世界前列。
NDS集团全球董事长兼首席执行官AbePeled也表示，亚太地区的数字付费电视服务市场增长快速，尤其是中国和印度，“预计今年该地区在我们总营收中的占比将进一步提升至17%。”而亚太地区的数字在5年前尚不足5%。
有数据显示，6600余万数字电视用户使中国成为全球最大的数字电视市场，预计到2014年，数字电视用户将达到1.98亿，而有线电视的收益也将从2009年的90亿元增加到2014年的170亿元。
NDS并不满足于在中国占领市场，如果他们的业务足够大，甚至会考虑在中国上市。NDS全球董事长兼首席执行官AbePeled非常看好中国的三网融合，对于1999年就在美国上市的NDS来说，将会选择第二个上市地点。“2012年，我们最有可能选择在伦敦交易所上市。当然，如果未来我们在中国的业务市场足够大，也会考虑把中国作为第二个上市地点。”
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