(三)其他类型的音频网络传播
传统电台的网络版,传统电台创办的网络电台,网络原生的网络电台,音频播客,音频论坛,音频搜索与下载,电子音频资源网上交易平台等是符合“公众”、“自己选定的时间”、“自己选定的地点”的音频网络传播主要方式。这一节主要讨论后三项。
2011年上半年,受众最广的前五大网络应用分别为搜索引擎(79.6%),即时通信(79.4%),网络音乐(78.7%),网络新闻(74.7%)和博客/个人空间(65.5%)。增长最快的前三个应用分别是微博(208.9%),团购(125.0%)和网上支付(11.7%)。手机网络应用中,手机网络音乐仍旧位居前列,以45.0%的比例排第四位,仅次于手机即时通信的71.8%,手机网络新闻的62.6%,手机搜索的59.5%。
根据CNNIC最新公布的数据,网络音频并未作为一个独立的项成为研究对象,和网络音频相关的网络音乐无论在电脑还是手机的网络应用中都位居前列(电脑网络应用的第三位,手机网络应用中的第四位)。一方面说明了网络音乐是目前网络音频传播的主力。新闻音频或者其他类型的资讯类音频还没有被更多的用户使用。一方面说明了手机上收听音频潜在的大量需求和可能。
音频论坛,以论坛的形式传播音频。这种方式区别于音频播客的地方在于,论坛的基本单位是大量的主题贴和回帖。论坛用户或者版主把音频发布在主题帖或者回帖中,其他用户可以进行在线或者下载收听,并回帖评论。而播客是以大量音频发布者的页面组成的。音频发布者自己的页面上有诸多音频作品,其他用户可以进入每一音频的详细情况说明页面,进行下载和评论。音频论坛可以是一个专有的论坛,有特定的主题,比如英语听力学习 或者翻唱与原创歌曲分享论坛。也可以是一个品牌的子论坛,比如某品牌多媒体播放器的产品互动论坛,有音频分享专区。就国内而言,音频论坛和音频播客从网络的页面组织形式上来看有显著的差异,但是实质上没有太大的差异。只有音频论坛和音频播客能够直接进入到用户的移动多媒体终端或者能被用户方便地在下载到移动多媒体终端中进行收听时,本质区别才得以体现。
音频资源搜索与下载和音频资源的网上交易是另外两种音频网络传播方式。音频资源搜索与下载服务的典型代表是百度
MP3搜索以及电驴 。这类网站对音频资源进行索引,为用户提供搜索服务,在给出搜索结果的基础上提供相应的播放和下载服务。音频资源的网上交易过程中,音频资源的电子版本被公开售卖,音频资源发布者为用户提供正版资源,用户通过网络支付获得相应的音频资源的电子版本 。
综上,对于一个网站而言,以上所有的音频网络传播方式都是可以同时使用的 。可以利用自己的资源优势,对相应的功能进行组合和拆分,并注重音频在用户终端上的实现以及价值的实现。
(四)新闻类与非新闻类
上文中以音频的网络传播方式为分类方法对音频网络传播进行了讨论。本节从内容上对音频的网络传播进行讨论。
传统电台的网络版,传统电台创办的网络电台,网络原生的网络电台,音频播客,音频论坛,音乐搜索与下载,电子音频资源网上交易平台,是本文中列举的7种音频传播主要方式。整体上而言,非新闻类节目尤其是音乐类节目是最流行的。新闻类节目基本上只存在于传统电台的网络版中。价值最容易实现的音频资源主要是音乐,广播剧,有声书。
新闻节目作为音频资源该不该被独立传播,能不能像音乐一样被购买?回答这一问题需要讨论新闻节目以什么样的产品形态在怎样的传播方式下能为用户(包括广告主和阅听大众)创造价值。
就目前国内的情况而言,新闻音频节目的制作单位主要是传统电台,满足了新闻发布的权威性和制作的水准,应该成为音频网络传播的制作主体。面对用户可能接触新闻的途径非常丰富,新闻音频节目要想独立传播获得价值,笔者认为需要满足以下几个条件:快速发布、独家发布、一条音频说一个新闻故事(使每段音频都有了标签和名字,便于搜索)、精良的制作(在考虑到网络传输便利的情况下保证音质)、便捷的收听和下载(支持移动多媒体设备,可以使用Podcast的方式)、便于作为历史资料进行查找、提供含有评论和观点的新闻分析、对新闻音频服务进行分类(财经新闻,体育新闻,重大时政,突发,草根新闻核实等)。
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