迷你K歌亭走红，会抢占传统KTV市场?

　　神州音响网讯：近日，文化部下发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》让人们再次把目光聚焦到迷你KTV身上，迷你K歌亭成了资本“新宠”，资本疯狂涌入这个不足2平米的亭子。艾媒咨询数据显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%。迷你KTV瞅准了人们的碎片化时间，在拥挤的人群中开辟出一方“天地”，迷你KTV在不到一年的时间里，在全国投放量达三万台左右。

　　迷你K歌厅大部分在电影院门口、商场、学校等人流较多的地方，他们盯的是用户闲散的碎片时间。比如在等电影开场前的半个小时，我可以去K歌厅高歌一曲。与传统KTV相比，电话亭KTV是基于互联网平台的快捷、简单、高品质的自助休闲娱乐方式，它利用人们逛街、等待的间隙，兼具唱歌、录歌、线上分享传播等多重功能，成为了“收割”消费者碎片化时间的神器，也被认为是轻娱乐时代来临的象征。在许多人眼里，“迷你KTV”会对传统KTV造成冲击，而实际上，这是一个伪命题。

　　首先对于KTV来说，社交的属性是十分强烈的，而这正是迷你K歌厅的弱项，尽管它有部分的线上社交，但场景化体验尤为重要。人类社会是群居的，群居生活是需要社交的，在马斯洛需求层次理论中，社交需求属于较高层次的需求，传统的KTV能提供给一群人唱歌娱乐的空间，具备给他们社交的功能，这是迷你KTV无法替代的。其次，KTV所在的娱乐行业属于服务业范畴，传统的KTV能满足顾客到店后各种服务需求，迷你KTV则满足不了。迷你KTV只专注于唱歌本身，而忽视了KTV行业最基本的娱乐服务属性。最后就硬件来说，传统KTV不但有华美的装潢，给人审美的功能，而且不断更新的音响硬件，所达到的音响效果是迷你KTV无法达到的。

　　迷你KTV是从日本流行开来，而传统KTV同样起源于日本。如果关注日本文化的发展变迁就可以发现：该国的社会群体追求快捷、便利，性格中也容易接受“宅”文化，这都是迷你KTV可以迅速发展的土壤，国人内敛的性格、喜欢聚会则与日本略有不同，因此，更强调私密性的传统KTV也容易被大家接受和习惯。迷你K歌厅的兴起无疑是一次创新，但它的定位是量贩KTV的一个补充，它无法代替量贩KTV。这也给我们一个启示，传统KTV有其固有的天然优势，这些要素也是满足顾客需求的根本所在，深化社交场景，提升服务水平，优化硬件设备，才能抓住顾客需求，做到长久发展。