封闭产业链，打造多屏互动平台——Apple TV
2006年1月，苹果发布了iTV，形态是一个机顶盒，没有内置硬盘。2007年2月，苹果公布了第一代Apple TV，带有40G的内置硬盘，同年5月又发布了160G光盘的机顶盒。2010年9月1日，在苹果的开发者大会上，苹果宣布发布第二代Apple TV。新设备的体积大约是第一代的1/4，而价格大约是第一代的1/3。
Apple TV实际上是由Apple 独立开发的一台机顶盒式外接装置，可以接在原有的电视机上，使普通用户享受智能电视的功能。苹果家族的任何产品，如iPhone\ipod\ipad都可以作为Apple TV的遥控器。同时，可以将任何产品中的内容同步到Apple TV上进行观看，形成多屏互动。
Apple TV的产业链相对封闭，在整个产业链中，大部分是由Apple公司自己参与并完成的，只与几家终端厂商和内容提供商进行了合作。在内容方面，Apple只与YouTube、Netflix、Podcasts、Mobile Me、Flickr五家互联网内容提供商和ABC及FOX两大电视网签订了合作协议。在终端制造方面大部分由台资企业完成。
与苹果其他产品受热捧不同，Apple TV自推出以来，市场的反应不佳。人们评论Apple TV更像是一台受限的流媒体机，或是出租店的替代品。由于与Apple TV合作的内容提供商很少，导致节目内容匮乏，观众选择性小，而且不能播放1080p高清电视节目，也存在普遍的内容不兼容等问题。
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