3D电视营销升级 广电总局酝酿“国标”

    世界杯开始后，3D电视广告在央视5套的世界杯转播中频繁亮相。

    一周以来，广电总局、工信部均传出消息称3D电视标准的制订工作正在紧锣密鼓地进行。《每日经济新闻》同时还了解到，科技部已将3D电视标准纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。同时，相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输的建设，天津将于年内建成国内首个3D电视频道。

    3D电视的产业化已全面“胎动”。国家广电总局科技委副主任、原副总工程师杜百川认为，3D产业的发展首先应由电视机、接收机等硬件层面带动，先点播试验再推至3D频道。《每日经济新闻》在采访中也观察到，国内诸多产业链上下游企业正在逐步试探3D化产品的推广，并在推广中尝试着不同环节的创新合作。

    频繁调研酝酿标准

    来自国家广电总局广播电视规划院的消息称，广电总局已开始制定3D电视的相关标准。

    6月21日下午，杜百川对《每日经济新闻》表示，目前广电总局正在进行3D电视标准的调研，内容将针对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存储方式以及采集、编辑、制作等环节。

    另一方面，工信部也在进行3D电视终端硬件标准的制定工作。在日前举办的“2010年3D电视产业发展趋势论坛”上，中国电子技术标准化研究所张素兵博士透露，国内也正在制定相关标准，其中已经有两个3D标准立项，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已讨论多次，目前在对产品做针对性测试。

    据工信部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰介绍，《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。

    多个主管部门齐头制订标准，业内研讨会十分频繁、密集。实际上，关注3D电视的不仅仅是广电总局和工信部。一位广电运营商人士告诉《每日经济新闻》，科技部也在鼓励产业界进行技术创新，本周一下午科技部就组织了相关学术界和产业界代表开会研讨，内容涉及3D影像的电视终端和内容制作传输等话题。

    据介绍，3D电视已被科技部纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”，这一消息随后被中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌所证实。

    此外，立体影像网络传输原本就是科技部“十一五计划计划”、863计划中“高可信网络”和NGB首期任务内容的一部分，“科技部有关三网融合专项涉及相关内容，最近几天就会正式开始组织了”，前述人士说。

    据卢宝丰透露，科技部已交给文广互动电视一个项目任务，要求他们开发建设一个3D内容播控平台以作为研究、调研或推广模板，要求容纳、支持1000小时的3D节目内容。

    产业化路径

    标准政策紧锣密鼓调研讨论的同时，产业化的尝试也已同步浮出水面。

    本周一，业内传出消息，天津已率先获批成立3D产业研发中心，国家广电总局新闻发言人朱虹在接受媒体采访时表示，作为研发中心，天津将主要在摄像机、屏幕显示和放映设备等领域进行开拓。

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