IT巨头纷纷布局网络电视市场，表明围绕家庭客厅数字化的一系列变革将是发展趋势，也将形成新的消费增长点。未来，围绕内容版权、利润分配等，网络电视和传统电视还将展开一场拉锯战。
亚马逊日前表示将推出一项新的包月措施，向用户提供电视节目和电影的在线收看服务。消息人士称，亚马逊已经为NBC环球、时代华纳和维亚康姆等媒体公司提供网络订购服务平台。毫不疑问，亚马逊的加入让网络电视的竞争日趋激烈。
目前，苹果、谷歌、三星、索尼、微软、Netflix等都将目光瞄准网路电视，这些公司包罗终端厂商、互联网公司、软件厂商、电子商务平台等，一场在数字客厅展开的争霸战正变得空前激烈。
网络电视成巨头新战场
目前全球IT市场，平板电脑风头正劲。另外，电子书、智能手机领域也硝烟弥漫。那边战事不断，还未分出胜负，这边又开辟出新的战场，硝烟弥漫。如今，网络电视成为巨头竞逐的新战场，9月伊始，就有多个巨头宣布进军网络电视的战略。
苹果1日正式发布AppleTV，并推出只租不卖的线上影片服务，发动了进军网络电视市场以来最凌厉的攻势。同时，苹果也开始以低价策略吸引消费者。新款AppleTV价格下降到99美元，而线上电(600627,股吧)视节目每片仅0．99美元。
不过素来惯于打价格战的亚马逊的加入或许会让苹果很不好受。亚马逊与苹果一样，与美国广播公司ABC、福克斯（FOX）和英国广播公司（BBC）签有同样内容的协议。苹果宣布价格之后几小时，亚马逊立即将节目价格从2．99美元下调到0．99美元，但不同于苹果的出租价，这是亚马逊的销售价。当日还有消息称，亚马逊将推出一项新的包月措施，不限时间通过互联网向用户传输电视节目和电影。
事实上，网络电视这个新兴市场的觊觎者远不止亚马逊和苹果。目前多个IT巨头都染指网络电视和电影领域，试图侵占传统有线电视和卫星电视的市场。
日企索尼也在当天宣布，将从今年秋季起在英、德、法、意及西班牙等5个国家推出“Qriocity”线上影音服务。据悉，Qriocity服务已于今年4月在美国上线。
网路巨擘Google也早已嗅出网络电视商机，数月前媒体就报道Google在规划线上影片市场。近日有消息指出，谷歌正与好莱坞片商洽谈线上影片计划，预计年底前通过旗下的YouTube网站推出付费随选电影服务。而早前，Google向外界宣布了与英特尔、索尼共同开发的GoogleTV平台构想，其试图通过新一代电视和机顶盒将网络内容引入电视。
在线上影片租赁市场占有一席之地的Netflix，亦同样积极扩张现有影片库。该公司斥资9亿美元与派拉蒙、米高梅等好莱坞片商签订了网络授权协，涵盖的影片超过3000部。此外，还有传闻称微软亦在规划为其Xbox360量身打造的电视频道。视频网站Hulu也分别提供网络电视节目付费服务。
家庭电视网络化成未来趋势
移动互联网风生水起，物联网发展前景广阔，网络从未像今天这样如此大范围的应用，并彻底改变人们的生活方式。
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