互联网电视正在受到空前的关注，谁都不愿意丢失这样一个理论中新兴且潜力巨大的市场。
在“封杀、发牌、涉黄、验收”等一系列起起伏伏的事件后，中国互联网电视的游戏规则似乎正在渐趋完善，但如何寻找合适的商业模式仍是困扰业界的大问题。
名副其实还是炒作噱头
许多购买了互联网电视的消费者反映，互联网电视存在着很多功能上的缺陷，并不如商家宣称得那样完美，甚至连看视频也只能下载下来再通过播放器观看。有人因此将互联网电视比作花瓶，讽刺这不过是商家进行炒作的噱头。
对此，创维集团副总经理兼市场总监王海表示：“互联网电视绝不仅仅是一个接口，而是基于互联网技术，以电视为平台，具有专业门户网站支持，提供在线点播、下载搜索、浏览等应用的系统解决方案。”
“互联网电视不是概念炒作。”中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，“随着数字技术和网络技术的发展，终端融合将是发展的趋势。互联网电视是下一代彩电的基本功能，也是4C融合的必然结果。”
“目前市场上的互联网电视都不可以称之为真正的互联网电视，现在互联网电视还处于概念测试阶段。”帕勒咨询资深董事、多家跨国家电企业中国营销顾问罗清启认为，互联网电视大环境还不具备（比如传输速度达不到、节目量少、便利性不够等），消费者多花的钱不过是买了长时间得不到更新的大片罢了，但他依然认同互联网电视会成为未来彩电发展的趋势。
从终端层面来看，当前市场主流互联网电视机低则5000元、动辄上万元的价格普遍偏高，加之大众消费者从2009年初才对互联网电视概念有所了解，想要大规模地进行市场推广并获得群众反馈仍需一定时日。从用户层面来看，用户在近10年间对于PC和电视机的使用习惯已经养成，且依赖度较高，而互联网电视提供的视频内容与网络视频内容高重合度，大家普遍不愿意付费进行观看，短期内互联网电视产业的发展前景尚不明朗。
中国电子商会消费电子产品调查办公室副主任陆刃波十分看好互联网电视的娱乐功能，说其是对国产彩电品牌的创新尝试。他相信，在突破相关政策的限制和解决好观看内容的问题后，互联网电视定会发挥其真正功能，成为产业革命名副其实的领头羊。
尽管互联网电视具有广阔的开发市场，但现阶段还是面临诸多问题无法推广，偶尔的抢购热潮也许只是昙花一现。
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