同一品牌使用混乱 视听行业会否被动荡

     【编者按】在购买视听产品时，你是否发现不同店铺销售同一品牌的产品价格相差甚大？购物后，你是否发现以前购买的同一视听品牌的产品质量优秀很多？这是什么原因？因为视听行业存在着同一品牌使用混乱的情况，根据观察，今年碟机、音响、电视机行业的“品牌混战”更加激烈，就“金X”一个品牌目前就有不下十家不同的生产企业在运作。

    据不完全统计，“X科”、“X猫”、“X光”、“X正”等品牌最近几年被广泛应用，经常有一些经销商抱怨：“这个品牌也做得太‘烂’了，简直就是随处可见，都不知道哪一个厂家才是正宗的。”商家的抱怨，也是消费者的担忧，视听行业普遍存在“同一品牌使用混乱”现象，迟早会对整个行业造成动荡。

同一品牌使用混乱

    视听行业同一品牌被广泛应用原因

    早前，一个河南的商家电话咨询慧聪网，能不能介绍一个真正的“X猫”视听厂家，原因是该商家发现市面上有几家打着“X猫”品牌进行推广的生产企业，“这几个企业的生产地址都不一样，却都宣称获得‘X猫’品牌授权，本来我们都很认可‘X猫’品牌的，但是如今却发现这个品牌做得太乱了，所以我们都不敢贸贸然与之合作。”

    据了解，目前被广泛应用的视听品牌都曾经是业界知名度甚高、美誉度良好的品牌，后来，由于市场环境的影响、企业自身对产品质量和售后服务的不重视，导致了这些品牌的“陨落”。然而，随着2008-2009年中国GDP保持增速为正，以及金融危机中中国经济依然保持回升向好的势头，很多外销型企业开始转向内销，很多退出视听行业的企业又重新回来，一时间，视听行业又呈现一番活跃的景象，表现之一就是“曾经消失”的知名品牌被重新起用。

    品牌混乱 或致视听行业非良性竞争

    在为业内人士重新燃起信心的同时，我们不得不担忧：没有限制地、广泛地使用知名品牌，很有可能会对知名品牌造成无可挽救的毁灭性的伤害。因为，每一个企业的生产水平、生产能力，以及对质量和售后服务的重视程度都不一样，这必然会导致市面上同一个品牌的产品质量存在良莠不齐的情况，慢慢地经销商、消费者就会认为：曾经的知名品牌现在被滥用，早已经失去了过去的信誉，长此以往，市场号召力再强的品牌也会遭遇“滑铁卢”。

    当品牌不能成为企业竞争的重要法宝，下一步，很多企业就可能会采取“价格战”全面争取消费者。然而，价格战不仅不能帮助企业顺利度过难关，而且还会加速企业走向灭亡。价格战的终极结果意味着什么，意味着企业的利润在降低，意味着行业进入非良性竞争阶段……

    由于缺乏统一、长远规划而导致品牌最终消失的例子不在少数，诸如“X科”等视听行业的老品牌就像“不储存冬季粮食的青蛙”，只重视眼前利益，殊不知品牌的过去和未来价值逐渐被透支，最终品牌的价值就会犹如“被吸干血液的干尸”一样——毫无价值。

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